互联网背景下大学生自媒体短视频的传播价值与传播策略

随着移动互联网的迅猛发展,越来越多的大学生开始涉足自媒体创作领域,并在抖音、快手等短视频平台大放异彩。现阶段,大学生自媒体短视频成为展示学校环境、校园文化及大学生形象的一个重要窗口,同时也是大学生创业、就业的一种重要途径。本文主要探讨大学生自媒体短视频的传播价值,并提出相应的传播策略,以期为大学生自媒体短视频的进一步发展提供参考。

大学生自媒体短视频的话语构建

本文以费尔克劳夫三维分析框架为基础,分析大学生自媒体短视频所呈现的话语特征。从文本向度来看,该题材视频具有视频标题简洁生动、记录画面真实日常、现场同期声收录等特点;从话语实践向度来看,大学生自媒体短视频的生产经历了创作者从无意识生产到有意识生产的转变,文本消费则经历了受众从解构到重新建构的转变;从社会实践向度来看,创作者主动将话语权让渡给受众群体,同时大学生短视频话语加强了大学生创作者群体对自身的文化认同,也对大学生群体形象的重新塑造起到了不可忽视的作用。