刘国基新创经济时代下的品牌管理

10月20日，由全国糖酒食品交易会办公室主办、九石天使会承办的“创领产业新经济——中国酒类食品产业新创经济领袖峰会”在福州海峡国际会展中心隆重开幕。国内首位整合营销传播博士、教授、博士生导师、“中国酒类食品行业十大新创经济领袖人物”专家评审团评委刘国基亲临现场发表主题演讲。

刘国基:正确对待“广告效果”

一、所有广告都具有特定营销目的广告是一种传播行为,是具有特定营销目的的传播行为。即使是各企业所赞助的所谓公益广告,它的掩饰性商业动机恐怕都比慈善动机、环保动机、文化动机、扶贫动机或其它公共关系动机等等更为具体明确。这也就是为什么许多大众传媒发布的众多公益广告经常露出狐狸尾巴——甚至于有时候,狐狸尾巴比狐狸身体更大!依托公益的名义大打商业促销广告。

求索中国4A——访北京4A筹委会召集人刘国基博士

广州4A经过4年多的实践与探索,其规模已由最初的十几家公司发展到目前的28家,其"让广告更专业化"的口号及为之而付出的努力,受到了众多广告同业公司、广告主的认可。作为对今年6月广州4A向中国广告界发出成立中国4A倡议的积极响应,7月21日上海召开了上海4A筹备会,北京4A筹备会也拟于近期召开。在今年5月26日召开的中国对外经济贸易广告协会(外广协)2001年工作会议上成立了十一个专业委员会,中国4A广告公司委员会赫然列于各委员会之首。

“范式的移转”:从广告销售到传媒经营——看三网融合对于电视广告行业的影响

在三网融合条件下，传统的广告定义已然不太合适，新思路不叫广告，而叫创意传播。以前的广告信息很简单，在大众媒体上叫线上广告，传递商业信息，影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体，在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在三网融合下，怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来，形成消费者的品牌记忆，刺激下一步购买决策，这是我们需要思考的。

中国网络广告的发展趋势

网络广告成为网络主要赢利模式之一 从CNNIC的第20次统计报告中我们可以看到，截至2007年7月，我国网民总人数目前已达1．62亿，仅次于美国2．11亿的网民规模，位居世界第二。与2006年年末相比，半年新增网民2500万。相当于半年内，每1分钟就新增接近100个网民。与2006年同期相比，网民数增加了3900万人，我国网民年增长率达到31．7％。这一切充分说明了网络已经成为不可忽视的新兴媒体，伴随着这种形势，网络广告理所当然地成为网络主要赢利模式之一。

痛诉民族品牌大沦亡

自1978年改革开放开始，由于不熟谙西方企业资产评估惯例、不熟悉市场经济运作规律、不清楚商业资本运作逻辑、不了解国际合作与合资陷阱，甚至因人谋不臧、贪赃枉法等等因素，中国许多国有企业的资产通过国内外的不同商业合约被鲸吞蚕食，被大搞“乾坤大挪移”、“五鬼搬运法”，各种国有资产大流失让人触目惊心、惨不忍睹。

植入式广告渐成气候,监管不力

广电总局和国、地税局的官员们,请准备好录像机和计时马表,严格按照广告监管和广告赋税标准,凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面,请根据该频道广告刊例价营业创收标准,开出追缴相关税捐通知。

除恶扬善,建构口碑营销的伦理法则

网络口碑传播必须是真实的,任何欺骗、渗透、不诚实、雇用欺骗以及其他的利用消费者的做法和交流都是不可取的。

迎接民族自主品牌的黄金时代

现在要谈下个十年的中国营销传播格局，若从国民经济发展的层面来看，首先必须关注“十二五”的战略目标，包括加快转变经济发展方式、开创科学发展新局面、坚持扩大内需战略、保持经济平稳较快发展等等内容。其次从社会发展的层面，必须特别留意两个趋势：一是农民收入持续提高，二是全国60％以上地区的城镇化运动。

抓住广告主营销传播的价值链条——安徽卫视《问天下谁是英雄?》大剧营销案例点评

在省级卫视当中,安徽卫视的广告经营一直处于前沿地位。这个前沿优势的取得来源于安徽卫视广告经营者对于企业广告主营销传播价值链条的洞察与掌握,从服务意识高度来讲,

三网融合下视频媒体面临巨大机遇

根据国务院的政策意向,中国应该会在2005年完成三网融合的平台,这个新格局对于传媒业者的经营管理、企业的品牌传播以及一般民众的信息消费都带来极大的机遇和挑战。最近中国营销界和传播界的学者和专家们几乎都在议论这个话题，而最没有悬念的可能有下列五点共识：

松绑大陆商品广告 松绑不了大陆品牌形象

大陆商品及服务业广告在台湾松绑,中国制造的廉价商品可以获得发展机会,但松绑大陆商品广告,松绑不了大陆品牌形象!

后广告时代的品牌传播

随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起，一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论：另一方面，营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”，现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘，让广告主的每一分传播预算不被浪费。

山寨春晚,春江水暖

2008年，“山寨风”席卷中国。从山寨手机、山寨电影到山寨话剧、山寨音乐等等具有中国特色、中国符号、中国元素、中国骄傲的文化创意产业开始风起云涌。苏东坡有名诗句“春江水暖鸭先知”，我们应该可以从这股拂面而来的山寨春风暖流，预感中国传媒内容产业的脉动和趋势，那必然是中国的、民族的、人民的、草根的、原创的这些关键词。

捅破气球,祛除魔咒——评2009央视广告招标全面扩大集中预售

我们期待赶快祛除CCTV招标的魔咒，拆卸与中国经济指标挂钩的提法。

水彩静物写生教学之我见

随着高等教育大众化进程的加快,美术专业学生基础参差不齐的现象十分普遍。针对当前学生色彩写生基础的现状,提出强调科学训练的重要性,以"广派"水彩为依托,加强对色彩知识的理解和色彩观察能力及表现技巧的训练,重视教学的示范性和直观性,重视教学的程序与方法的教学原则十分重要。

动画专业基础绘画教学探索

近年来,中国动画产业的发展和中国动画教育人才的培养一直得到文化部、教育部、国家新闻出版广电总局等相关部门的高度重视。动画产业发展迅速,也有多部好作品问世上映。在教育方面,全国已有五百多所院校开设动画专业,发展规模空前扩大。但是对于美术教育工作者而言,提高教学质量才是问题的关键。

李小辫传奇

10月30日（星期五）晚上，我在北京亚运村的“三月街”云南菜馆宴请李传屏老弟，10个人开了8瓶高度白酒，包括赖茅、山庄老酒、二锅头、贵州醇等共四种。坦白说，酒酣耳热之后现场并不太轻松，由于两位年轻人，酒后失态，语无伦次，被传屏老弟当场斥责教训。传屏也因此又多喝了几口闷酒。

谁在“终结”广告代理制？

初乍寒，广州平成广告公司吴晓波总经理来京寒暄，几杯清酒下肚，话锋一转，触及了一个中国广告界最迟钝也是最敏感的话题：“15%的广告代理佣金使得中国广告界丧失竞争力甚至生存力！”