“完蛋”“玩蛋”

《玩蛋》这部3D动画与实拍相结合的短片是学生时代的作品,讲述的是一个已经被放在案板上的小鸡蛋,不想成为主人饭桌上的美味佳肴,要自己掌握自己的命运,于是在厨房里其他餐具（锅碗瓢盆）的帮助之下，鸡蛋展开了它的生死大逃亡.

新视听格局中的北京市公益广告发展路径探析

公益广告在弘扬社会主流价值、引导公序良俗、传承民族优秀文化方面发挥了重要作用。基于首届北京国际公益广告大会的成功创办和“北京新视听”概念的提出,从制度、行政和行业三个维度总结近年来广播电视公益广告的实践活动,从历史脉络和视听生态角度分析公益广告发展的“危与成因”,从机构改革、广告行业、视听结构和新兴案例几方面梳理新视听公益广告发展的“机与破题”。在“北京新视听”框架中提出“北京方案”,包括加强空间和政策布局调整的顶层设计、完善新视听公益广告发展的服务保障体系、实现多元供给主体的结构升级、加大国际化传播。

新视听公益广告助力全国文化中心建设的启示

《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019-2035年)》对公益广告发展提出了新要求、新期待。本文剖析了公益广告在弘扬社会主体核心价值体系、主动融入社会治理、推动全媒体的短视频产业和构建国际话语传播体系等方面的功能、价值和意义。立足"北京新视听"的提出,从宏观、中观和微观三个层面深刻剖析了公益广告面临的产业链短、政府扶持资金环节设置滞后和供给主体单一的困境;从供给侧、需求侧维度分析了公益广告迎来的新机遇。从加大人才的培育、创新传统视听语言的表达范式、营造创新创作的生态环境和强化平台的聚合作用四个方面,提出了意见建议。