基于消费者偏好分群的网络营销模型设计

本文分析了消费者偏好和分群现象,阐述了网络营销的运作流程和现有的网络营销模式。根据网络营销特点构建基于消费者偏好分群的网络营销模型,并且通过构建群体偏好聚合模型来解释如何对群体偏好进行数据挖掘。

应急产品消费者信息搜索行为研究

借鉴消费者行为研究的相关成果,并基于情报学等相关学科中的信息搜索行为理论模型,结合应急产品的特性,以消费者个人特征、消费者对应急产品知识的了解程度、不同应急产品固有特征、应急产品消费者对目标产品信息的需求偏好、应急产品消费者风险感知、应急产品消费者购买应急产品的卷入程度以及消费者购买经验等7个因素作为切入点,来研究影响应急产品消费者信息搜索行为的因素。结果显示:消费者购买应急产品获取信息的主要来源是个人来源;其信息搜索行为主要受个人特征、产品特征、风险感知影响,而产品知识、信息需求、购买经验和卷入程度影响不大;消费者偏向于简洁有效的产品信息,他们会因信息超载而无法作出合理的购买决策。