以北京冬奥会为契机建构国际传播正面叙事

借2022北京冬奥会开幕式成功举办,我国外宣媒体乘势而上,积极主动设置议题,有力引导国际舆论基调,有效对冲负面论调,在讲述奥运健儿拼搏故事的同时,润物无声地宣介施展中华文化魅力,倡导全人类共同价值,温暖了受众的情感。如何主动构建正面叙事,值得深入思考:一是“做得好”是“说得好”的底气所在和信心之源;二是及时回应、权威发布并加大二次传播,是推动传播效果最大化的重要手段;三是强化与世界共情的中国叙事,是有效对冲国际负面舆论、把握舆论主动权的重要途径。

以融媒“爆款”提升主流媒体舆论引导力

媒体深度融合重塑了传统主流媒体经济报道的理念和流程。中国日报积极盘活传统媒体优质内容资源,经济类选题着眼“守住重大、盯住突发、网端优先、报纸解读、视频添彩”,坚持切热点、有态度、能担当,守正创新唱响中国经济光明论,有力提升报纸品牌影响力和舆论引导力。

守正创新、贴近群众,主题报道的“多赢”路径——以“坐着高铁看中国”大型融媒传播为例

2020年中秋和国庆"撞个满怀",在这个双节叠加的特殊节日里,为期八天的"坐着高铁看中国"行进式大型融媒主题报道,突破传统成就类宣传范式,边走边播、边播边评、边评边唱、边唱边悟。疾驰的车厢内一片欢乐、闪动的屏幕前亿万关注,车内与屏前互动、幕后与台前交融,密集的"体验式"报道形成强大声势,成为现象级传播。