视觉营销理论建构及其核心技术研究

视觉营销是市场营销的一个新概念与新领域。它建立在市场营销学和心理学基础之上,科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,由此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力,并对其产生心理层面的影响,从而带动商品的销售,达到营销目的。市场营销学和心理学是它的基础理论,视觉识别设计与视觉传达设计、终端卖场设计与商品展示是它的核心技术。

论企业技术创新中的风险及控制

企业技术创新是一项高风险、高收益的科研活动。本文分析了企业技术创新的风险并提出了有效控制风险的对策。

大型购物中心区位选择的量化分析——基于武汉主城区代表性购物中心的实证研究

购物中心的区位选择影响着消费者的光顾,是零售营销的一项重要战略决策,区位优势会给零售商带来较高收益。零售商对购物中心的区位选择要通过零售交易区域测定的理论法则和经验数据做周详的测算,以界定购物中心的商圈限度和范围、分析辐射范围重叠的区域内购物中心对消费者的吸引程度。在此基础上选择恰当的区位,并利用购物中心的区位来开发可持续的竞争优势。同时,根据不同的区位来决策购物中心的类型,使之与邻近购物中心之间形成优势互补,使得大型购物中心这种新型商业集合体能够得到健康发展。

视觉营销及其演进探析

视觉营销这一概念在中国正式提出时,它主要是指在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示,向消费者传达品牌信息和品牌文化,对消费者的视觉形成强劲攻势,实现与消费者的沟通,达到促进商品的销售。视觉营销不是在某一个时期突然出现的,作为一种营销理念和营销方式,视觉营销的形成,从最初的商品展示发展到企业的整体识别管理领域,经历了一个漫长的过程。通过对视觉营销演进的探析,有利于我们深入研究视觉营销理论与实践,揭示其内在规律,并构建一个完整的视觉营销理论与实践的框架。

浅谈知识经济对市场营销的影响

知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。作为知识经济的一种重要形式的网络经济正改变着人们的消费观念、生活习惯和管理经济的方式,必然产生对营销全方位的影响。重点论述知识经济对市场营销观念、营销组合、产品开发设计、企业定价、分销渠道、促销手段及营销能力六方面的影响。

品牌定义与品牌资产理论研究文献综述

通过对国内外专家、学者和研究机构对品牌与品牌资产理论研究成果的文献综述,分析了国内外品牌及品牌资产理论的研究框架。品牌定义的研究分别为标识理论、个性理论、关系理论和价值理论;品牌资产理论的研究框架分别为财务导向理论、竞争导向理论和顾客导向理论。国外有关品牌定义和品牌资产理论的研究框架比较完善,其理论研究的创新始终追随市场竞争态势的变化。对品牌定义和品牌资产理论框架和知识体系进行研究论证,从而明确学术研究的必有性和对实际工作的指导性。

西方商业发展趋势对我国零售商业发展的启示

西方商业的迅速发展呈现出商业形式灵活多样、商业组织联合化、销售方式多样化、经营战略多角化等特点，对我国商业尤其是零售商业的发展有着一定的借鉴意义。我国零售商业在发展过程中，应把握世界商业主流，勇于改革创新，大力发展城郊商业中心，实行多种形式的一体化经营，重新确立大型零售商业的发展方向；

加入WTO对我国零售企业的冲击及对策分析

零售商业领域的对外开放是我国加入WTO的一个重要条件 ,而开放的程度、规模也必须符合WTO的要求。随着我国即将跨入WTO大门 ,势必会有更多的外资大举进入极具吸引力的中国零售市场 ,对内资零售企业产生诸多方面的巨大的冲击。面对这些冲击 ,我国内资零售企业应采取相应的对策 ,在自己的主战场站稳脚跟 ,取得应有的市场份额 。

商业地产可持续发展战略探析

我国经济的快速发展为商业地产开发提供了难得的战略机遇,商业地产已成为投资者关注的新的投资方向,呈现出投资持续升温、在二、三线城市迅猛发展、大型商贸流通集团纷纷涉足等局面。面对这种发展态势,迫切需要从战略角度来重视商业地产的开发,要认真制定相关策略,打造出先进的、高品质的商业地产项目,使其得以持续健康的发展。

零售机构生命周期假说与新型零售业态之发展

零售机构和产品一样 ,有其生命周期及相应的四个阶段。在借鉴与引进“零售机构生命周期”假说来指导我国发展新兴零售业态时 ,应结合我国国情的现实。应该认识到 ,不能以单体零售店生命周期代替零售业态种类生命周期。同时 ,也不能完全以西方零售业态所处的生命周期阶段来判断我国零售业态所处的生命周期阶段。

论零售营销的4PS和4CS

零售企业的产品、价格、地点、促销等市场营销组合因素具有特殊的涵义，零售企业在组织市场营销活动时，应该从零售企业的行业特征出发，关注这些因素的组合运用。同时，更应该了解、掌握当前许多大企业全面调整市场营销战略的发展趋势，注重顾客、成本、方便、沟通等因素在营销管理中的运用。

企业社会责任评价标准研究——以东风汽车公司为例

企业在从事经营并获取利益的同时也必须承担相关的社会责任,这是企业适应新时代竞争的必然要求,也是顺应国际法律法规的发展需要,任何企业都概莫能外。在构建适合我国国情的企业社会责任评价标准时,应符合切实维护股东利益、保障员工合法权益、保证消费者的合法权益、与合作伙伴共创价值、为环境保护做贡献、关注社会公益事业等要求。在国家、社会和企业的共同努力下,使我国的企业社会责任评价标准不断完善。

企业微博营销策略探析

企业微博营销是企业网络营销的一个重要方式,虽然目前还处于发展的初期阶段,但它在整个营销活动中已成为发布信息、开展促销活动、建立顾客关系、网络公关及危机监测等方面的渠道,并已显示出其强劲的功能。企业开展微博营销时要遵从网络营销信息传递的一般规律,要制定一系列的微博营销策略。微博作为营销平台的入口有待进一步开发,企业微博营销的策略及其方法体系还有待于在实践中进一步检验和修正。

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的"正能量"、"正效应"。

论包装的视觉营销功能与个性化

包装作为产品整体概念的一个组成部分,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为视觉营销策略的重要组成部分,具有视觉传达功能、市场定位功能、传递文化功能。包装的设计应具有个性化,符合、满足消费者的心理,有利于促进商品的销售。

零售业体验营销策略研究

战略体验模块包括感官体验、情感体验、思维体验、行为体验和关联体验。零售企业的体验营销策略可以通过建筑设计、装修创新、场所布局创新和商品陈列等方面,为消费者带来良好的消费体验,从而吸引消费者,留住消费者。体验营销的核心是消费者参与,把消费者作为价值创造的主体,及时回应消费者的感情诉求;关键是使消费者的需求在体验中得到满足。

零售企业卖场设计与消费心理

以消费者为中心,为消费者服务,是零售商业企业经营管理的核心。因此,零售企业的卖场设计应研究消费者的心理特点,并与之相适应,为消费者提供最适宜的环境条件和最便利的服务设施,使消费者乐意到商店并能够舒畅、方便地参观选购商品。而要达到这一要求,就必须研究商店卖场设计与消费者心理的关系。