日本城市在华微信公众号的传播策略及对我国城市外宣的启示

通过调研日本20个地方城市在华微信公众号的推送模式、内容和语言风格,发现日本城市利用新媒体对华采取的3条传播策略为:"中日通"专业团队运营,固定推送模式;传播可感知的表层物质文化,构建"魅力日本"形象;用中国的流行话语体系,讲述日本特色故事。在此基础上,提出新媒体语境下我国城市外宣的3条参考建议:明确城市外宣目标,组建"中外通"专业外宣团队;传播可感知的物质文化,寻求"低耗高效"的外宣途径;用与受众"零距离"的话语,讲能引发受众共鸣的城市特色故事。