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题名传统品牌服装企业“店”与“电”的双dian融合
被引量:2
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作者
迟震
刘林萱子
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机构
北京工商大学商学院
北京交通大学经济管理学院
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出处
《商场现代化》
2016年第2期22-24,共3页
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文摘
在服装行业中,随着网络购物的热潮,平台电商的兴起,客户量被线上分流,对线下实体店的冲击日益突显。同时,许多国际品牌的涌入,我国品牌传统服装企业压力重重。在倡导快时尚的今天,这些企业该何去何从?互联网的强势来袭,电商模式(B2C)似乎一夜间成为企业的救命稻草,纷纷被纳入了电商的怀抱。对此,本文赞同企业转型,但不是被迫"触网",传统品牌服装企业应该充分发挥自身的线下优势,主动布局线上,与电商融合,深入理解O2O,而非曲解玩概念,使O2O模式下的"电""店"融合的形式落地成为可能。
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关键词
传统服装品牌
电子商务
O2O模式
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分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
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