企业社会责任传播发展及WEB2.0时代的机遇和挑战

本文深入研究了企业社会责任传播方式的发展和演变历程,通过学术文献及实务应用案例回顾,就现今企业社会责任传播最常见的四种形式——广告和公关稿、企业CSR主页、企业社会责任报告、Web2.0相关应用进行探讨,最后归纳了企业社会责任传播方式的演变规律,并对CSR传播的未来发展方向进行了展望。

论维基经济时代的品牌开放

随着网路社群的蓬勃发展以及维基百科的大获成功,一种开放、共享、对等、全球协作的新经济模式——维基经济正在兴起,这种新经济模式不仅改变了我们传统的经营管理视角,而且正在逐步影响着我们的品牌传播模式。基于这个现实,本文探讨了未来品牌传播的一种可能路径:在维基经济时代,品牌所有者将逐步开放品牌资源,与消费者一同进行品牌建设。结合实际案例的探讨分析,本文将阐述品牌开放的背景及其涵义,在维基经济时代进行品牌开放的意义与价值。