创意中插广告传播效果的影响因素研究

创意中插广告是一种以电视剧内容为载体的内生广告,具体指在正片之外,每一集电视剧中插播的与剧情有一定联系的广告情景短剧,由剧中人物出演,时长大多在15～45秒之间。作为一种新型广告形式,创意中插广告受到许多网播剧的青睐,越来越多地出现在视频播放平台。本文运用受众调查与量化分析相结合的研究方法探寻创意中插广告传播效果的影响因素,发现等因素会对创意中插广告的传播效果产生不同程度的影响,并为创意中插广告发展提出可行建议。

手机阅读软件ZAKER报道中新闻图片运用问题分析——以“ZAKER石家庄”为例

近年来受众对资讯类新闻阅读软件越来越青睐,同时对视觉图像也有了新的需求。ZAKER属于这类新闻资讯阅读软件中的代表,而ZAKER中大多数内容由传统纸媒生产,这使得ZAKER报道中新闻图片的运用成为传统媒体转型中一个不可回避的问题。文章以"ZAKER石家庄"为例,结合其中2018年5月23日至6月13日的新闻报道,分析ZAKER报道中新闻图片运用的问题,并对如何在ZAKER中更好利用新闻图片提出建议。

近代多元话语竞争中“新闻本位”观念考察

“新闻本位”观念20世纪20年代在我国萌发,其内涵在与“政论本位”“营业本位”“社会本位”“宣传本位”等多元话语的竞争与互动中不断丰富,从重视新闻与事实而非言论的编辑方针,发展为强调为读者、社会提供新闻而不将营利视为根本的经营方针。随着国难的加重,“新闻本位”作为与“宣传本位”的对应观念逐渐式微。

时代关口上的“她”——《中国妇女报》女性典型报道中的隐喻运用

2018年是改革开放40周年,《中国妇女报》在这一年报道了数百位女性典型人物。为探寻在此特殊节点上的女性典型形象具有的特点,本文以这些报道为研究对象,分析其中的隐喻运用,从女性主义视角出发进行反思,发现这些报道倾向于借助隐喻突出女性的个人智慧、强调女性的事业成就,侧重表现时代发展对女性典型人物的塑造。

救亡图存与协调发展:抗战十四年新闻学术刊物的边疆新闻业研究

1931-1945年是中国现代史上重要的历史阶段,伴随着日本侵略的深入与民族危机的加重,中国逐步走向全面抗战并最终取得胜利。国人在这一时期逐渐意识到边疆地区的重要战略地位,新闻学界开始关注边疆地区新闻事业的发展,许多新闻学术刊物刊登相关文章。本文发现这些研究具有以解决民族危机为目标、重视全国新闻界整体协作、关注新闻教育、积极借鉴国外经验的特点。这些研究使边疆新闻事业进入公众视野,在现实层面为边疆新闻业发展提出合理建议,在理论层面为相关新闻学研究提供了方法与范式。