安溪铁观音营销渠道之病

安溪铁观音历史悠久、蜚声海内外,并在近些年建设了自己的区域品牌,与西湖龙井、洞庭碧螺春等名茶瓜分着中国茶叶市场。在生机勃勃的繁荣背后,安溪铁观音也逐渐显露出自身的不足,除了滥用地理标志、冒名顶替等不良现象外,在渠道建设方面同样也出现了产销分离、熟客营销、终端失控这几大问题,导致其无法在市场确立王者地位。而受到天福茗茶的产供销一体的经营理念启发,安溪铁观音正试图透过细分消费市场,建立具有自己特色的"茶文化"。

从《全民大闷锅》看台湾综艺节目中的政治元素

随着台湾传媒行业近半个世纪的不断发展与变革,政治与传媒之间的相互渗透愈发深入,呈现出一种"政治媒体化与媒体政治化"的趋势,即便是属于娱乐范畴的台湾综艺节目,也透出越来越多的政治元素.

从苏珊大妈成名视频透视草根明星的制造

近年来,随着媒体娱乐节目的发展,选秀节目逐渐被大众所接受并得到了热烈追捧。媒体制造"草根明星"的神话在一次又一次地被刷新。在国内的"超女"被负面新闻包围的今天,《英国达人》在2009年4月推出的"苏珊大妈"再一次震动了世界。貌不惊人的苏珊是在镜头里被赋予新的符号,并在短短的几分钟的视频内产生戏剧性的矛盾冲突,完成从草根到明星的转变。本文在回顾以往的选秀以及符号学等相关研究上,对这则视频进行了文本分析,从微观角度透视选秀节目中的媒体造星过程。

从管理思想的角度解析中西方媒介制约机制

对于媒介而言,控制力量主要由三种成分组成：一是执政党及其政府;二是商业性力量,包括各种性质的在本国国土上合法经营的企业、商业等经营性团体;三是人民群众。

对韦伯“中国命题”的解读

韦伯基于西方视角提出的"中国命题"主要体现在其《儒教与道教》一书中。对韦伯思想的解读,要避免简单化,避免抽象化。具体地说,把作为现代化理论家的韦伯与作为文明比较论者的韦伯统一起来,在多元发展的文明史中理解现代性同文明的共同趋势,实现全球化与本土化、普遍价值与特殊形式之间的平衡。

浅析《新闻联播》“抗震救灾英雄谱”的叙事模式

本文在普洛普研究方法论的基础上,以简化的方式,提炼出《新闻联播》中"抗震救灾英雄谱"系列专题报道的叙事模式,即以介绍人物身份、任务来临、任务的危险性与艰巨性、人物的心理、执行任务、结局、不为人知的秘密和奖励为基础的简讯版典型人物报道叙事模式,并与报纸上较长篇的典型人物报道叙事模式作简要对比分析。

奢侈品广告中折射出的后现代主义

作为消费社会下的产物,后现代广告反映着社会文化的变迁和演进,与此同时,广告中的后现代主义叙事也深深影响着人们对自身、对现代生活方式的理解。现代广告包罗万象。

《申报》中的桂格公司广告探析

1922年1月1日,桂格公司第一次在《申报》上刊登了自己的广告。作为刚刚进入中国的外资品牌,在占领市场的时候采取的是"低调"策略。首先,阐明本产品早已"凡欧西人士家家俱需,老幼咸宜之早膳",在中国民众"从众"心理影响下,这样的文案确实是比较容易打动人心的;二是它不并是简单地表达自身产品具有强身健体的营养功效,而是与"肉食"做比较。

公益事业在社交网络上的传播解读

SNS平台一经面世就吸引了众多用户,同时,它卓越的传播效果也为NGO(非政府组织)提供了宣传自我,扩大影响力的途径。NGO从传统的线下传播到交互式的线上传播,其传播影响力大大增强,网聚了社会新生代的力量。本文以绿色和平组织在人人网上的公共页面为例,从传播学视角解读SNS平台上NGO的传播特色。

70后、80后和90后消费者的价值观与生活形态——一个帖子引发的世代争议

世代亚文化对消费者行为有直接影响，营销人员针对不同年龄采取不同的市场策略。现在对世代的划分普遍以年代作为界限，如1970年、1980年、1990年等。社会各界对70后、80后、90后的关注从未间断过，如豆瓣2008年年初的一篇“70后、80后和90后的区别”的帖子，回帖量高达477个，历时两年依然有人回帖发表见解。为了验证原帖中关于70后、80后、90后价值观与生活形态的描述，本文针对该帖子采用内容分析法对回帖内容进行编码，得出“对原帖的整体态度”、“对三个世代整体态度的描述”、“对原帖中个别事实的态度”和“回帖者新增对于世代的观点”四个部分，进行分析和总结发现：（1）原帖对某些事实的夸张和贬义倾向导致48％的回帖对整体持否定态度；（2）对80后持肯定态度的帖子数量最多，对90后的争议最多，涉及70后的回帖较少；（3）80后符合事实的条目最多，其次是关于70后的描述，对90后描述的事实都或多或少的遭到反对；（4）回帖者提出两个主要观点，即三个世代对比的前提不合理与世代划分的标准值得商榷。

基于聚类模型的论文分类检索系统的设计与实现

以普通的文件形式存储和管理论文无法得到良好的组织,特别在检索的时候无法满足用户的要求。本文基于聚类模型设计并实现了一套论文分类检索系统,以数据库形式存储论文,通过聚类算法对论文进行聚类达到对论文分类管理的目的,从而进一步帮助用户更高效、更快捷的检索论文。

美国品牌延伸案例和趋势分析专题报告

本专题报告由七篇文章组成。先通过大量延伸案例分析了以下四个主题：①品牌延伸要考虑原品牌的核心价值；②经济低站期品牌还能向上延伸吗；③饮料行业的品牌延伸；④服务行业的品牌延伸，进而介绍了美国品牌延伸的三个重要趋势：①趋势一：绿色延伸；②趋势二：品牌联合延伸；③趋势三：议题营销形式的延伸。