文化类节目的多元化传播策略分析——以《典籍里的中国》为例

中国文化博大精深,源远流长,文化类节目需要在保持本身有底蕴、有文化内涵的基础上使得传播内容更通俗易懂,易于被受众所接受。新媒体时代,受众分众化、文化需求多样化,对文化类节目的传播提出了新的考验。《典籍里的中国》采用多元化的传播策略,在传播主体、传播内容与语境上均呈现出多元化特色的传播策略,简化典籍中的艰涩文言,将传统文化进行创新型表达,让文字“活起来”,较好地完成了面向大众的文化普及。

影视广告配音的传播影响研究

广告配音是影视广告中重要的组成要素,能补充画面信息帮助消费者理解,通过艺术再创作的手法增强消费者的记忆力,进而影响消费者对品牌形象的构建,最终影响到广告的传播效果。文章依据影视广告配音的不同传播过程,分析其在广告理解、广告记忆、人际传播、品牌构建等不同环节的重要影响,为更好提升配音质量提供参考。

网络主播的话语特性:社群化·开放化·碎片化·情感化

网络直播行业相较于具备成熟体系和相关规范的传统媒介行业仍处于发展期。网络主播的口语表达具有社群化、开放化、碎片化、情感化等特性,这些特性既是当下网络主播在话语传播上所表现出来的特征,也是目前网络主播在口语表达中的问题所在。