精细化学品企业营销能力对市场战略与经营绩效影响的实证研究

以27家上市精细化学品公司为研究对象,采用结构方程模型进行研究。结果表明,营销能力愈强大的精细化学品公司愈愿意采用品牌化战略。因为品牌化战略不仅关系到公司的高水平财务绩效,而且还可以帮助精细化学品公司在动荡的外部环境下,更好地抵御和应对外界不断变化对公司的市场绩效和财务绩效的冲击。