网络新闻的价值取向——以中国近年网络舆论监督事件为例

对于网络舆论监督报道这一特殊的网络新闻形态,网络新闻传播主体要运用相应的新闻价值判断标准来对监督对象进行取舍,在多个价值标准之间进行选择与侧重,即新闻价值取向。网络新闻传播主体为数量巨大的普通网民,他们不同于传统媒体组织化、专业化的传播者,因此,对于新闻价值的取向也会呈现出不同于传统媒体的诸多特征。

新媒体时代高校新闻传播专业实践性教学探索

随着当今科技的发展,尤其是互联网产业的发展,新闻传媒行业发生了翻天覆地的变化,从而引发了高校新闻传播专业的教学也随之发生着变化。新闻传播专业是一门具有极强的实践性的专业,但是在高校当中,受到传统培养人才方式的影响,高校培养出来的媒体人才已经无法满足新媒体时代新闻传播专业的发展特点,因此,新闻传播专业必须将其发展的关键放在实践性教学之上,只有这样,才能符合新媒体的发展。本文对当前高校新闻传播专业当中的实践教学中出现的不足进行了探索,并提出了相关的教学实践方法,以供新闻专业的教学工作者参考、揣摩。

整合营销传播观念下广告策略的调整

传统营销传播将广告作为一种重要的促销手段,关注的是广告的市场利销性;整合营销传播理念则将广告看做品牌与顾客及利益相关人良好关系建构的一种沟通工具,因此广告的目标策略、目标受众策略、广告媒体策略和广告传播策略都发生了相应的变化。

浅析人际传播与广告的关系

在媒介高度发达的当今社会,剧烈复制的信息数量已经大大超过了人们可接受的限度,作为大众传播的一种形式,广告的效果变得越来越微弱。人际传播较之大众传播具有感官参与度高、信息反馈量大、传播符号众多等特点。在广告传播过程中,结合人际传播的这些特点,利用意见领袖和参照群体的影响,可以有效提高广告传播的效果。

互动:新闻网站的竞争优势所在

互动是新闻网站的竞争优势所在,新闻网站需要综合利用网络互动的各种手段,提高互动的技术水平;同时还应该借鉴传统新闻媒体的成功做法,与其他新闻传播手段结合起来。此外还应注意培养网络媒体从业人员,提高其利用网络互动的能力。

国际4A公司对中国广告业的影响

国际4A广告公司大举进军中国市场,给中国广告界带来先进广告理念和操作方法的同时,也产生了一些消极的影响。利用优势加快自身发展,对其缺陷进行中国式改造是中国广告业发展的必由之路。

广播电视编导专业广告类课程教学改革与实践——以新乡学院为例

培养与市场对接的应用型广播电视编导人才,对该专业的广告类课程进行改革已迫在眉睫。与广播电视编导专业相近的新闻传播类、艺术类专业都开设有广告类课程,但广播电视编导专业的专业定位、人才培养目标与其之有明显差异,因此,该专业的广告类课程不能照搬其他相近专业。

程序化购买广告精准性的界定与问题

程序化广告购买成为中国互联网广告交易的主流形态,精准性是其核心竞争力。本文对程序化购买广告的精准性的内涵与外延做出了界定,并指出中国程序化购买广告的精准性存在数据孤岛、跨屏识别、投放时间和流量作弊等四大问题。