视觉文化时代的媒介特征

本文从文化传媒的观察视角,对西方备受关注的视觉文化时代下的媒介特征进行了一些总结和探讨。文章认为,视觉文化是一种崭新的文化新形态,其显著的特征之一就是“影像”。而媒介,尤其是电子媒介,正是影像的主要缔造者和传播者。因此,在视觉文化时代,媒介在传播理念、传播体制、传播方式和传播内容上都表出了一些比较明显的时代特征,文章着重从这四个方面进行了分析。

智能时代短视频广告生态研究

智能时代的短视频广告成为当下视频广告的主要方式之一,不仅是产品或服务以及品牌营销的重要手段之一,而且成为新的传播内容和方式被商家、机构和个人所接受。但由于准入门槛低、把关人的弱化或缺失导致各类违法广告盛行,致使行政监管不力、行业自律缺失、社会监督不到位。本文认为多元治理下改变其生态困境,需要完善法律法规、加强行政监管、行业自律及各广告主体自治的综合发力。

后现代传媒语境下的“道德恐慌”

本文从文化传媒研究的视角,对备受西方社会普遍关注的后现代传媒语境下的“道德恐慌”现象进行了深层原因分析。文章认为,在“道德恐慌”现象的背后,是具有后现代传媒时代特征的文化失范,“道德恐慌”现象投射出后现代传媒时代文化范式的多元化平等共生格局要求,对尊重与平等对待各种形式的亚文化有积极的意义。

消费者导向下的移动通信品牌竞争力测评模型构建探析

消费者导向下的品牌竞争力,主要体现在品牌赢得消费者与保持住消费者的能力上,对品牌竞争力的测评也主要是对这两种能力进行测评。以移动通信市场为例,从移动通信品牌的这两种能力入手,以传播、产品、价格、服务四个方面来反映品牌的核心竞争力,同时将消费者对企业的好感度作为附加竞争力,这样我们就可构建起品牌竞争力的外显型市场测量模型和品牌竞争力的要素构建型市场测量模型,利用该模型可以有效地对移动通信运营商的竞争力进行测评和比较。

李冰文化融入广告学专业人才培养的路径

自党的十八大以来,我国在推动经济社会全面发展的同时,高度重视文化事业的繁荣,并将其作为国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分。习近平总书记在党的十九大报告中强调,要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,结合时代要求继承创新,让中华文化展现出永久魅力和时代风采,这为我国文化事业的发展指明了方向。

喜马拉雅App内容生产研究

随着移动互联网的发展,人们的阅读习惯和阅读需求发生了很大变化,移动音频正适应了人们这一变化,加之其.伴随性及便携性特点,成为当下人们新的获取信息的重要来源。据艾媒咨询的数据,2019年我国在线音频市场用户规模达4.89亿,预计到2020年将达5.42亿。①内容为王的时代,持续的内容输出可保证平台的活跃度。当信息爆炸,大量信息涌人,用户对有效信息的需求日益增长,优质内容成为留住用户的关键。

新广告法视域下微博广告的监管机制

1995年颁布并实施的《广告法》已不能适应互联网生态环境,2015年4月第十二届全国人大常委会审议通过了新广告法,并于2015年9月1日正式实施。2016年9月国家工商行政管理局颁布了《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》),以适应新广告法,增加了互联网广告的规制和规定。随后国家又颁发了相应的法律、法规和条文。微博是互联网广告中发展较早且较迅速的广告形态,广告监管的制度和规制不健全,加上行业自律不力,导致了微博广告市场的无序和混乱。本文立足于新广告法视域对如何监管微博广告进行一定的探讨。

微信广告的监管

2017年4月24日，企鹅智酷发布的《2017微信用户＆生态研究报告》显示，微信注册用户量突破9．36亿，同比增长19．5％，微信月活跃用户达8．89亿，新兴微信公众号平台达1000万个，相当于2016年中国信息消费总规模的4．45％。①微信不仅承载了朋友之间的日常互动，也为新时代的线上广告营销创造了新通道，微信广告营销成为网络营销的主力，因此对微信广告监管的研究也迫在眉睫。

微信朋友圈中的“印象管理”行为分析

交往主体呈现给交往对象的"形象信息"的一致性是社会交往的基础,所以带来社会资本增量的交往都需重视"印象管理"。作为新兴的社交媒体,微信塑造了一个基于现实社会关系的网络场域。其朋友圈呈现强弱关系共存的交往格局。在此前提下,用户如何进行"印象管理"?研究发现,在强关系为主的朋友圈,用户印象管理较弱且有"后台行为前台化"现象;弱关系为主的朋友圈,功能支持能助于用户进行"后台行为前台化"理想化的印象管理。

5G时代高校影视传媒专业人才培养策略探析

5G技术的发展正在无限扩大影视行业的包容性,人才的迭代升级迫在眉睫。如何培养出适应5G时代需求的影视传媒专业人才,已成为高校和行业共同关注的问题。本文基于5G时代对影视传媒人才的能力要求及现阶段高校影视传媒人才培养中存在的问题,提出了打造5G+专业、创新课程体系、建设跨领域的双师型教师队伍等培养策略,以期解决高校影视传媒专业人才输出与行业对新时代人才需求不匹配的突出问题。

一体化差异行销——从酷儿、农夫果园看挑战者策略

唯有从产品到概念,由概念到传播的高度一体化整合的差异,才能创造独特竞争优势,这一直是颠扑不破的市场真经。不管是什么行业,不管排名是第二还是第一百的企业,你存在的价值对第一位而言是一样的:都是一种威胁、一个对手、一个挑战者。如今的中国市场处于从未有过的激烈"