需求必须管理营销

市场的导向作用、顾客的中心地位、满足需求的目的性决定需求在市场运行中始终处于矛盾的主要方面和支配地位。市场导向决定需求必须管理营销、交换的目的性决定需求必须管理营销。

市场机会和市场风险的内在联系与建立企业应变机制

市场机会与市场风险是对立统一的关系，即相互转化又有因果关系，建立企业应变机制应以弹性原则、适度原则、比较优势原则，合理安排产品（业务）组合。

论决定税负转嫁的直接原因及判断税负归宿的客观标准

决定企业税负转嫁的直接因素在企业内部，企业的营销策略是制约税负转嫁行为的直接原因。要解决税负转嫁由谁承担的问题，必须联系税负从研究商品的价格与价值的背离入手，进行量化分析，据此确定衡量税负归宿的客观标准。