刘观涛:“蓄意操作”畅销书的幕后细节

我在一个普普通通的出版社——中国中医药出版社，担任普普通通的策划编辑。和出版界的巨头们相比，出版条件的差异简直是天壤之别。

一株谷底的合欢树——记图书策划人南台

南台的可贵之处就在于,他将策划和创作紧密地结合在了一起,从这一点来说,他是一株合欢树。这个“合欢”,是指策划和创作的拥抱,而不是开绿花叶对生的马缨花。

有效促销重在服务

世界上从来都不会有免费的午餐,所以,出版方要想充分调动经销商促错图书的积极性,就必须重视对经销商的服务,从他们的立场来考虑宣传推广工作的实施。

统一信息与金融预测

本文系北京大学访问学者刘观涛先生对于"统一论数学"的最新研究成果。在国外,IBM 及华尔街金融中心亦开展了性质相近的研究,初步成果正在试验与应用中。

出版社网站图书导购功能存在两大误区

时下的出版社网站多数仅是自家的“内部窗口”，而不能成为营销的“刀锋”。究其原因．图书交易网首席执行官刘连军认为，出敝社同站的图书导购功能还存在两个误区：一是分类导购的“友好性”不足。由于出版社的图书品种很多，在分类时不能仅根据出版社部门标准来分类，而要考虑到各图书批发市场、各书店采购人员的习惯分类方法和读者习惯的查询分类方法。

《中医药立法》专题报道之五中医有没有类似西医的“疗效”？

对于传承了千百年的中医，国人的态度似乎和对待西医的态度差别巨大。信中医的人，不但把中医视为科学、视为医学，也视为中国传统文化的精髓。不信中医的人，不但生病的时候不会想到中医，甚至提出“中医是否科学”的质疑。尽管法律把中医纳入医学（自然也是科学）的范畴，但对于民众而言，仍然相信“实践是检验真理的唯一标准”。“中医是否科学”的命题，其实追问的是“中医能否像西医一样有效治病”？

从头到脚做畅销

“营销对话录” 本刊第四期与搜狐读书频道合作的对话栏目受到业内读者的好评，为了进一步深度了解与剖析国内优秀出版策划人、发行人的经典案例以及当事人的营销思想和理念，本刊总策划三石先生与国内优秀出版策划人刘观涛先生共同创建“营销对话录”栏目，定期约请“第三者”进行出版营销话题的对话，力争打造中国出版界的“锵锵三人行”栏目。

弱势前提也能“蓄意操作”畅销书

大众健康超级畅销书《求医不如求己》创下销售130万册的小神话，广大读者因此熟知了中里巴人，而出版界则更关注这本书的“前世今生”，那么目光就不能不投向该书的策划编辑刘观涛。最近广西师大社出版了刘观涛的新作《畅销书的“蓄意”操作——如何成长为金牌策划人》，这本书解密的是整个中国畅销书市场“背后的事”，而刘观涛本人，还没有公开谈论过他和《求医不如求己》的故事。此篇“营销对话录”首度公开《求医不如求己》的运作背景。本文不仅是出版策划人的秘笈，对于有兴趣成为畅销书作者的人来说更是金玉良言。如果你羡慕“中里巴人们”，那你就必须问自己，你碰到“刘观涛们”了吗？

畅销书=心理学＋方法论

2008年初。一部叫《藏地密码》的长篇小说迅速在网络上蹿红。同年5月，同名实体图书由重庆出版社推出，此后一直牢牢占据各类卖场和媒体的畅销书榜单前列。截止2008年底，《藏地密码》狂销200万册，成为2008年度最畅销最具影响力的超级长篇巨著；作者何马也以440万的版税收入，跻身于年度作家富豪榜前十名，将韩寒、安妮宝贝等畅销书作家甩在身后。本期“营销对话录”我们与这本超级畅销书的操盘手闫超，就其“所有策划的核心都是心理学”、“畅销书运作就是心理学加方法论”的观点进行探讨。