“Z世代”群体对社交媒体潮流爱好信息采纳的行为影响因素探究

随着文化产品与服务消费的激增,社交媒体中出现了露营、滑雪、密室逃脱、潮玩等大量潮流爱好信息,而信息质量的参差不齐使消费者采纳行为受到诸多因素的影响。本文综合借鉴UTAUT模型、TAM模型和IAM模型构建相关行为影响因素模型,通过问卷调查展开实证分析,探讨“Z世代”青年群体对社交媒体潮流爱好信息采纳的行为影响因素。根据结构方程模型的拟合结果发现,感知熟悉性、信息质量正向影响中介变量感知有用性,社会影响负向影响中介变量感知有用性,信息质量、来源可信度与感知有用性均正向影响“Z世代”青年群体对社交媒体潮流爱好信息采纳的行为。基于本文研究结论,针对信息接收方、信息发布方与信息监管方提出相应的策略建议。