文旅微信公众号营销影响力的WCI指数分析——以四川省21个市州为例

随着互联网信息技术的飞速发展,文旅微信公众号正在成为地方主管部门对外宣传推广的主流社交媒体,对推动文化和旅游业的发展起到了重要影响。本文以四川省21个市州文旅主管部门创建的微信公众号为对象,通过测算其微信公众号的WCI指数值,揭示了四川省21个市州文旅微信公众号的营销影响力。研究结果表明:四川省21个市州文旅部门微信公众号WC指数排名前三位营销影响力较高,分别为文旅成都、文旅凉山、乐山文旅,其WCI数值均大于500,日均更新指数较高,阅读量与点赞量总体较高,但其推文推送时间有待加强规律性;巴中市文化旅游与自贡文化旅游WCI值均低于200,相对水平落后,其推文阅读量与点赞量均偏低,推文时间和频率无规律性。整体文旅主管公众号影响力有待提升,WCI指数两级分化情况较为突出;受众对美景图文类推文较为关注,推文标题对阅读量有较大贡献,有抓取受众眼球的效果。