从《城市之间》探体育电视节目的娱乐化营销策略

伴随着改革开放以来我国体育特别是群众体育以及电视传媒业的发展,体育电视媒体逐渐走向多元化、娱乐化、市场化,体育电视节目娱乐化现象的出现更是开创了体育电视节目将体育与大众娱乐相结合的创新之路,在推动全民健身的同时也为电视媒体创造了良好的经济效益。CCTV-5《城市之间》作为中国最早的娱乐型体育电视节目,开播至今取得了良好的效果。本文以CCTV-5《城市之间》节目为对象,探讨体育电视节目的娱乐化营销策略。

上海市商业健身俱乐部消费者行为调查研究——以上海宝利豪健身俱乐部闵行店为例

健身俱乐部是体育健身的重要实现形式之一,现已成为了体育研究领域的热点。然而,无论何种产品,只有其被消费者接受与购买,方会实现其价值。本文对上海市宝利豪商业健身俱乐部闵行店消费者群体的消费现状进行调查研究,从消费者行为学视角,探索其发展的规律,针对性地提出了如何认知、引导消费者消费行为的建议,为商业健身俱乐部制订当前经营策略及长远规划提出普遍依据。

我国体育公共服务体系的构建路径探析

体育公共服务体系是建设体育强国的关键要素,而我国体育目前的薄弱环节就是公共服务,主要反映为产品总量不足、投入不足、分配不均衡等问题。要构建完备的体育公共服务体系,就务必要做强体育设施、体育组织、体育科技服务。合理选择构建我国体育公共服务体系的路径,应为当前我国体育公共服务体系研究的重点所在。

体育产业风险投资中的政府角色定位分析

综合运用文献资料法、调查访问法以及综合分析法等,结合我国体育产业风险投资的发展历程与现状,从体育经济学视角探讨我国体育产业风险投资的特性,在此基础上对政府介入体育产业风险投资的必要性进行了分析,认为政府应避免充当体育产业风险投资的主体,而是进一步培育和引导体育产业风险投资主体,塑造起良好的体育产业风险投资支撑环境。并根据这一角色定位,从政策供给、法规完善、市场培育、环境塑造等方面提出了具体的对策与措施建议。

我国体育产业风险投资退出机制的优化发展研究

目前我国体育产业风险投资退出机制尚存诸多欠缺之处,本文立足于国内体育产业风险投资的现实状况,结合我国基本国情,在充分研究和借鉴西方发达国家体育产业风投运行的成功经验,力争提出些许如何有效完善我国体育产业风险投资退出渠道的建议。

我国城市公共体育设施利用率现状及对策研究

公共体育设施是体育公共服务体系建设的重要基础与物质保障,提高城市公共体育设施的利用率是解决我国当前公共体育场地设施用地紧缺矛盾的重要手段,运用文献资料法、观察法、访谈法等研究丰富,通过对我国城市公共体育设施的利用率现状及存在问题进行考察,得出现阶段制约城市公共体育设施利用效率的主要因素,并有针对性的提出相应对策。

从我国竞猜型体育彩票的玩法变迁看政策走向

通过分析政策对彩票玩法加以控制的现实原因及其手段,并对近10年来我国竞猜型体育彩票玩法的变迁过程加以回顾与梳理,归纳出其演化的具体特征与内在逻辑,从而把握竞猜型体育彩票玩法控制政策走向,这对进一步深化竞猜型体育彩票规范管理、优化其产品结构、促进竞猜型体育彩票健康发展具有较大借鉴意义。

我国体育场馆冠名经营的市场困境与对策

当前我国保有大量高投资、维护费用高的大型体育场馆,运营成本渠道多元化趋势明显,本文通过对宏观环境、行业市场、竞争分析以及赞助企业需求等视角为切入点,分析冠名经营遭遇到的市场困境及其可能发生的市场风险,并在此基础上提出相应对策,为体育场馆的冠名经营与开放提供借鉴。

体育强国内涵及其评价指标体系研究

运用文献资料法、逻辑分析法、对比分析法,从体育的社会价值与功能出发,对体育强国的内涵及建设体育强国目标进行研究分析,并在此基础之上通过借鉴IMD国际竞争力评价体系的评估理念试图对体育强国评价标准与框架进行初步探讨。