互动视频的交互类型、效果与发展策略

媒介技术介入视频创作不仅赋予了用户参与互动的权利,还通过多种交互形式向用户提供了丰富的互动体验。本文以柯林斯的互动仪式链理论为基础,结合互动视频相关案例对互动视频的交互类型、交互效果与交互策略进行全面论述。研究表明,视频与互动技术的结合产生了全新体验,并在互动过程中逐渐形成了个体自我互动、个体与群体互动及个体与媒介互动三种类型。而作为一种全新的视频形式,互动视频未来还需在互动剧本、互动空间、交互设计等方面不断改进,从而为用户提供全方位的互动体验。

海南自贸港建设背景下琼剧的营销传播

琼剧是国家级非物质文化遗产,琼剧的传承和发展离不开营销与传播活动。在建设海南自贸港的背景下,琼剧的传播和发展迎来了新的机遇。海南自贸港的建设必将推动海南地方特色文化的发展与繁荣,促进琼剧焕发全新的生命力。

微电影广告的问题及突破策略

近年来,市场的旺盛需求促进了微电影创作的繁荣,同时也为微电影广告提供了良好的发展空间。然而,在微电影广告高速增长的背后,也存在着不少问题。微电影广告存在的问题1.广告创意贫乏,同质化严重。题材的优劣是广告能否取得成功的关键。我国的微电影广告虽然发展迅速,但依然处于起步阶段。

叙事学视角下微电影的审美特征

当前学者关于微电影的研究主要从概念界定、传播形式、广告营销、艺术特征等方面进行研究,但从叙事学视角对微电影的审美特征进行研究的论文还比较少。实际上,微电影开创了影视作品新的叙事方式,形成了有别于传统电影的独特的审美特征。文章从后现代的叙事结构、个性化的叙事风格、多样化的叙事主题三个方面,以叙事学视角分析微电影的审美特征,希冀弥补现阶段研究的不足,进而为微电影的健康发展提供参考与借鉴。

《东方杂志》的广告文本探究

在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。

媒介融合背景下城市品牌传播新生态

近年来,媒介融合的实践发展基本完成,成为主流趋势。媒介融合对于城市形象传播产生了巨大的变化。本文从媒介融合的实践出发,以传播理论为指导,探索媒介融合环境下城市品牌传播新生态。融媒时代,城市品牌传播有了不同以往的传播特征和传播模式,本文探索其传播的新路径与策略。

浅谈海南企业品牌国际化

国外巨大的市场空间,是海南企业在异域空间发展的肥沃土壤,一些颇具实力的企业逐步发展成为国际企业品牌。通常海南企业通过制度创新、技术创新、品牌创新等战略融入国际化市场,海南企业要牢牢抓住国际化的机遇,智慧地解决企业在国际化过程中遇到的问题,才能在遨游在全球化的经济浪潮中。

基于创意传播视角的特色农业品牌化的发展路径研究——以海南为例

中国是农业大国,农业品牌的打造关系着经济实力的提升。本文以海南为例,从创意传播的视角探讨农业的品牌化存在的问题,指出农业品牌化的策略,归纳总结了农业的品牌化的发展方向。

创新、创业视域下《广告策划》实战教学的改革

在"大众创业、万众创新"的号召下,在新媒体迅速崛起的背景下,广告学专业课程实战教学有了巨大变化。对《广告策划》实战教学进行改革与创新,培养实战创业型人才。通过改革,促进学生实战能力向创业能力的转变,在工作中能够快速适应岗位,具备创新的意识和自主创业的能力。通过《广告策划》课程实战教学与创新、创业项目的结合,有效地提高专业教师的业界经验,为培养更多"双师型"教师起到了一定的作用。

“互联网+”背景下海南休闲农业旅游的创新营销

互联网时代,海南的休闲农业产业营销的方式与模式都发生着变化。互联网+休闲农业旅游的营销方式取得了一些成效,但是也存在未能顺应消费者的需求、网络平台建设不完善等问题。本文着重讨论了如何建设网络平台实现海南休闲农业旅游创新的可持续发展,构建国际化农业旅游品牌。

新媒体视域下的公益微电影创意叙事与社会功能研究

新媒体时代的来临,微电影产业的迅猛发展,为公益微电影提供了成长环境。近年来,微电影中涌现了一些比较优秀的公益微电影,比如《全家福》、《让爱同步》、《时间门》等等,这些公益微电影聚焦道德问题、热点问题等,通过这些微小影片的传播,达到感化受众,教化受众的目的。本文着眼于公益微电影的创意叙事与社会功能的研究。公益微电影的创意叙事,不但有效吸引受众,而且提升公益微电影的审美价值;公益微电影中情感的渲染,使受众在情绪感染中受到教育,从某种程度上讲,教育效果超越一些说教意味浓的公益广告。公益微电影的有效传播,有利于其社会功能的发挥。

高校专业品牌实力提升研究

专业品牌是高校发展的生命线。在高考录取批次改革的背景下,专业品牌的打造,既是培养创新型人才的需要,也是提升专业核心竞争力的需要。文章首先分析了高校专业品牌建设的紧迫性和必要性,进而提出专业品牌建设的原则和策略。

旅游景区微营销应用研究

本文在分析微营销内涵的基础上,指出微营销策略在应用上的优势及局限性,并指出应用过程中应注意的问题,如何迅速有效地传播旅游业产品的品牌价值,迅速传达核心功能和新信息,发挥微营销的精细化、互动性的优势,有针对性地吸引潜在受众,从而有效促进旅游业的发展。

微电影传播特性与病毒营销策略浅析

微电影作为一种新兴的广告方式和网络营销工具,凭借其独特的优势迅速崛起,展现出强大的活力。微电影凭借强大的互联网传播平台和短小的创意形式,成为广告病毒营销的新阵地。一方面微电影有别于传统电影艺术形式,另一方面它不同于硬性的广告。微电影适应了新媒体时代新型消费者的需要,既具有电影的观赏价值,又不缺乏商品的商业色彩。本文通过分析微电影的传播特性和病毒营销策略,更好地认识微电影存在的价值与意义。在新媒体时代,微电影占据了重要的地位,其发展速度和未来发展趋势,不可估量。微电影犹如病毒一样,蔓延在人们的生活中,亦电影,亦广告,亦娱乐。

数字广告的伦理失范问题研究

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:“我们呼吸着的空气由氮气、氧气、广告组成。”广告已经弥漫在我们生活的每一个角落。随着技术的发展,广告己经发生了翻天覆地的变化,技术不断赋能广告产业,促使广告产业高速发展,目前数字广告已经占据半壁江山。数字广告是指以数字媒体为载体的各种广告,伴随着数字广告的发展,出现了若干影响广告发展的伦理问题,也影响着整个社会风气。文章对数字广告伦理问题进行研究,探析广告伦理失范的种类与类型,提出广告伦理失范的解决路径。虽然数字广告伦理失范问题一直困扰着消费者,但是通过法律法规、行业标准、道德自律、技术监管多管齐下,可以使伦理失范的广告没有生长的环境,促使广告行业健康发展。

微传播视域下的品牌社群消费解析

品牌社群是一个新的消费现象,品牌社群的形成也是消费社会的一种发展趋势.目前,品牌社群的实践应用和理论研究被广泛关注,关于品牌社群的相关文献,梳理和分析研究成果发现,其研究内容主要集中在品牌社群的形成、运营、营销三个方面,这些研究大多从营销学角度,或从心理学角度进行研究,从传播学的角度研究不多,文章从微传播的视角解析品牌社群的传播特征、传播内容、传播策略,从微传播视角考察品牌社群,对品牌社群领域进行探讨,从而创建这一领域的相关理论与实践应用.创建品牌社群成为企业品牌战略的新方式,互联网助推了品牌社群的发展,在品牌社群微传播过程中,催生了社群经济,获得巨大的商业价值和社会价值,由此形成了社群商业模式.

基于消费群细分的茶叶广告诉求探究

茶叶广告早在1685年就已经存在,它一直弥漫于人们生活中,茶叶广告是售卖茶叶的一种有效的营销手段,对茶叶的营销、茶叶品牌的建立有着推动作用。本文从消费者群体细分入手,研究针对不同消费群体的广告,采取的广告诉求策略,使茶叶广告的制作更有针对性。特别是针对次要、潜在的年轻消费群的广告诉求方式的多样化、新颖化,更有利于茶叶消费群体的扩大。

《东方杂志》与中国现代文学传媒

有着"杂志界的重镇"和"杂志的杂志"美称的《东方杂志》,是近现代期刊史上的大型综合性杂志。本文透过《东方杂志》刊发的本土作品与外来翻译作品,探究其与现代文学传媒的关系。

浅谈高校本科专业课程建设

高校本科专业课程建设一直是专业建设的重要组成部分,关系着专业发展的方向和路径。人才培养质量的全面提高离不开学生和教师的密切配合,离不开坚实的条件、政策和制度保障,也离不开质量监控与质量持续改进的机制。文章从学生学习需求、科研促教、优质人才培养,分别为出发点、发力点和落脚点,探索了本科专业课程建设的方法。

企业品牌文化IP研究——以海南省为例

企业品牌文化既是企业自身世界观、价值观的体现,也是企业发展的强大精神动力。海南省作为我国特有的一个海岛省份,在海南岛本土的企业形成了特有的企业品牌文化。随着国家对海南岛政策的不断投入和互联网的深入发展,海南岛本土企业将会迎来一个品牌文化发展的高峰期,海南岛本土企业如何进行品牌文化IP的建设值得深思。本文从3个方面探讨这个问题。