CPC模式下保量合同的在线展示广告投放策略优化

在线展示广告发展迅猛,按点击付费(cost per click,CPC)的保量合同是在线展示广告的一种重要合同形式。基于实际,在制定广告投放决策时曝光供应量通常是不确定的,其概率分布难以精确获知,仅知部分分布信息。本文利用分布鲁棒优化框架,构建寻求以已知信息为特征的不确定集,并在最坏情形下寻求最优广告投放策略。建立分布鲁棒机会约束模型并给出求解算法,进行了仿真分析。数值算例结果显示,设计的广告投放优化模型和相应的求解算法具有较好的表现。