房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。

物联网在智能交通系统中的应用研究

随着信息技术的快速发展,物联网越来越受到各国政府、企业和学术界的重视。2008年,IBM公司在全球范围内首次提出＂智慧的地球＂概念,这是IBM公司基于进入21世纪后对社会变化、科技发展和全球面临的重大问题进行总结和分析的结论。国内对物联网的关注也随之升温,国务院已将物联网上升到国家五大战略性新兴产业中的第二位。由于物联网涉及到未来网络和信息资源的利用,物联网必将是下一个推动世界高速发展的＂重要生产力＂。

基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究

品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。

网络口碑质量对顾客感知价值和购买意愿的影响研究

网络口碑已经成为消费者获取产品和服务信息的一种有效途径。本文系统回顾了网络口碑、顾客感知价值和购买意愿等的相关文献。根据信息搜寻和传递相关理论,本文把网络口碑质量的构成维度划分为论据质量和来源可靠性两个维度,并分别研究其对顾客感知价值和购买意愿的影响作用。研究结果发现论据质量和来源可靠性均对顾客感知价值和购买意愿存在正向影响,且顾客感知价值在其中充当部分中介作用。这些研究结论深化了网络口碑对消费者购买意愿影响的研究。

杭州:推动普惠金融助力实体经济发展

"你们雪中送炭,真是帮我们解决了大问题"位于浙江省杭州市富阳区一家鞋业制造公司的负责人握着杭州投资发展冇限公司业务经理的手激动地说。今年以来,随着出口贸易逐渐恢复、境外汀单大幅增加,企业急需生产资金储备货源,但是由于规模小、缺乏抵押物,融资无门正在发愁之时。