基于4PS理论的宝冢歌剧团营销模式分析

被称为日本四大剧团之一的宝冢剧团,已有超过百年的历史。作为盈利性质的剧团,宝塚剧团持续百年的成功经营,不仅取决于其剧团作品的优质演员的努力,也离不开剧团独特的经营模式与营销策略。本文基于4PS营销理论分析其营销模式,从产品定位、价格、渠道和推广四个方面分析其营销策略,并提出其营销过程中可借鉴的成功之处。

上海彩虹室内合唱团多元化作品的传播研究

我国合唱事业的发展已有上百年,近些年来大众喜爱的音乐类型、形式增加,我国合唱事业的发展也很迅猛,无论是专业还是业余合唱团的合唱水平都在不断提升。在2020的一档网络音乐竞技类的节目《炙热的我们》中,上海彩虹室内合唱团在与受年轻人追捧的偶像团体的竞争中夺冠。这一结果足以见得合唱艺术在大众中传播的成功。上海彩虹室内合唱团的成功走红也为中国合唱艺术的发展提供了可借鉴的可行性路径。本文主要从合唱团传播过程的传播内容、传播途径方面入手探析上海彩虹室内合唱团的走红。