国际传播新格局下中国城市海外网络传播力分析

城市海外网络传播力研究有助于了解我国城市海外网络传播的阶段特征和国际形象,总结推广典型城市案例的成功经验。通过对中国内地337座城市在谷歌新闻、推特、优兔以及抖音国际版等四个在线平台的相关信息的分析发现,2021年我国内地城市网络对外传播表现出以下特征:北京、珠海、昆明等城市注重利用大型节事塑造城市品牌,提高海外网络传播力;重庆、上海等城市借助外国人视角建构立体的城市国际形象;北京、上海、南京、大同等城市的叙事方式注重引发海外社交媒体用户的情感共鸣;杭州、潍坊、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化的城市形象;成都、张家界、景德镇等城市充分利用抖音国际版短视频平台传播传统与时尚文化和自然景观。

中央企业海外网络传播力建设的三个关键节点

中央企业作为我国经济的重要名片,是我国国际传播综合影响力的组成部分。然而在央企海外传播过程中,由不同国家间的文化背景、社会制度、意识形态等差异导致的文化折扣现象,阻碍了央企进一步“走出去”。针对央企海外网络传播建设的现状及问题,建议以央企在信息触达、信息解码、信息认同传播的三大节点为基本逻辑,从以下方面着手减少文化折扣现象带来的海外传播阻力。一是提升央企的在场能力,形成传统媒体与新兴媒体之间的合力,接力传播实现信息触达;二是以故事化的方式、视频化的形式,讲述贴近海外受众生活的内容,降低信息解码的价值损耗;三是坚持以用户为本位,寻找最大公约数,多维度构建国际传播效果评价体系,推动和检验央企海外网络传播的信息认同效果。