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移动互联网信息流广告模式下大学生手机品牌偏好现象研究
被引量:
2
1
作者
华七巧
包小芳
沈鑫
《市场周刊》
2017年第11期86-88,共3页
移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在...
移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。
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关键词
信息流
移动互联网
广告
购买决策
购买行为
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职称材料
题名
移动互联网信息流广告模式下大学生手机品牌偏好现象研究
被引量:
2
1
作者
华七巧
包小芳
沈鑫
机构
安徽工程大学管理工程学院
出处
《市场周刊》
2017年第11期86-88,共3页
基金
安徽省省级大学生创新创业项目:移动互联网信息流广告模式下大学生手机品牌偏好逆转现象的诱发机理研究(20161036300246)
文摘
移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。
关键词
信息流
移动互联网
广告
购买决策
购买行为
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
移动互联网信息流广告模式下大学生手机品牌偏好现象研究
华七巧
包小芳
沈鑫
《市场周刊》
2017
2
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