基于AliExpress平台跨境电商直播营销分析

后疫情时代,跨境电商平台成为世界消费市场的重要商业活动渠道,引流成为平台和店铺线上销售的首要工作。我国电子商务网络营销发展速度快,直播、短视频类社交媒体渗透率高,而跨境电子商务直播营销仍处在起步阶段,受语言、文化、法律等影响,直播营销发展较慢。基于AliExpress平台直播营销功能,分析该营销模式的渗透性、转化率及未来可行性。从网络营销、流量引入与转化、直播效应等分析直播营销对跨境电商行业的潜在影响。

江浙沪中小企业跨境电子商务在西班牙语国家市场的发展分析

近年来,中国跨境电子商务贸易总额不断攀升,对外进出口形势较好,为我国成功转移产能、增加出口额度做出了突出的贡献。其中,浙江的出口公司占全国卖家份额的16.5%,仅次于广东省位列全国第二。江苏以12.4%的份额名列第三,上海以7.1%的份额名列第五。在跨境电商日益精细化的过程中,小语种市场成为兵家必争之地。江浙沪卖家面临大量机遇与挑战,西班牙语市场作为小语种市场中的"大市场",将成为江浙沪卖家重点未来开拓的新兴市场。

中国与西班牙商务礼仪差异比较

西班牙是欧盟第五大经济贸易体,是中国在欧洲的主要战略合作伙伴之一。近几年,双边贸易持续升温。一方面,中国出口西班牙的商品种类不断多样化,销售渠道和物流持续改善。另一方面,中国进口西班牙的产品逐年增多,尤其是农产品和消费品领域,西班牙都展现了巨大的潜力。但由于双边文化交流不够充分且中国与西班牙文化差异较大,因此在商务谈判过程中,仍受沟通和交流方式的影响。本文通过大量企业案例调研,分析并总结双边文化差异的表现,并对双方商务礼仪文化做对比,以增进我国企业对西班牙商务文化及礼仪的了解,提高谈判效率,增进谈判软实力。

西班牙企业在中国跨境电商市场的发展实证研究

跨境电商进口已成为我国消费者购买国外产品的主要渠道之一,对改善我国居民消费结构,促进产品消费多样化有重大意义。一方面,对华主要跨境电商出口国家市场在我国电商市场份额较为稳定;另一方面,诸如西班牙等小语种国家的优势品类成为我国跨境电商消费新领域。文章采用实证研究法,在2015年-2019年间选取362家有意向对华出口的西班牙消费品企业,通过产品调研、企业访谈、焦点小组讨论、数据统计等方法分析西班牙消费品在华优势,并对其线上出口的可能性及产品潜力做实证检验。

跨境电商进口消费品在中国市场的发展——以西班牙消费品为例

近年来,国内市场面临消费升级,我国跨境电商进口规模逐渐增大,海外产品通过线上模式逐步进入中国市场。据中国电子商务研究中心报告显示,2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元,同比增长33.3%。2017年上半年中国跨境进口电商交易规模达8624亿元(包括进口B2B和进口B2C),同比增长66.3%。预计2018年将有更多海外商品通过跨境电商进口模式进入中国市场。本文以西班牙消费品为例,结合实际数据及产品调研,分析该国家商品在中国发展的现状与前景。