研究消费心智 推动品牌培育

引导消费是以消费者心智研究为基础，以专业化测试为保障，通过现场营销、网络营销和体验营销为主要营销手段，挖掘、发现、引导需求为目的的品牌培育基本做法。通过精确分析区域市场，全面调研卷烟品牌的市场“知晓率、尝试率、再购率、主吸率”这“四率”目标，把握卷烟品牌市场发展导向、特定市场发展趋势、消费者产品需求。以心智模式引导消费，侧重满足顾客隐性需求来进行新品的培育工作，实现培育效果最大化。