中国跨境电商企业数字化转型对品牌国际化的影响

近年来,在数字化转型的浪潮下,数字技术逐渐渗透到中国跨境电商的各个环节,成为模式创新、降本增效的重要动力。面对品牌国际化程度低这一长期制约中国跨境电商企业高质量发展的问题,企业亟待通过数字化转型找到化解这一困境的新方法。为了探究这一问题,本文以2012-2021年85家我国A股上市跨境电商企业作为研究样本,探究中国跨境电商企业数字化转型与品牌国际化之间的内在影响机理。研究发现,中国跨境电商企业数字化转型能够促进品牌国际化水平的提高。为此,企业应当抓住数字经济的发展机遇,加快推进跨境电商企业数字化转型的战略部署,更好的发挥数字化转型对品牌国际化的助推作用。