基于语料库的中美企业官方发布的新闻对比分析——以华为公司和苹果公司为例

良好的企业形象有助于塑造品牌声誉,提升企业的发展能力。企业官方发布的新闻除了传播企业相关信息之外,也向公众展现了企业形象。本研究通过自建小型语料库,从词频、搭配词和关键词等角度,对比分析华为公司和苹果公司官方发布的新闻,了解两家公司如何通过发布官方新闻的方式塑造其企业形象。研究发现,苹果公司致力于宣传其公司产品,树立了“用户友好型”的企业形象;而华为公司以宣传网络技术和所参与的社会活动为主,树立了典型的“可持续发展型”企业形象。本研究为企业如何进行对外宣传,展现企业特点提供启示。