江苏马拉松赛事赞助特征分析——基于41场认证赛事

在获取2018年江苏省41场认证赛事的赞助信息的基础上,运用文献资料法、数理统计法、专家访谈法等方法,从赞助企业数量、赞助企业类型、赞助商主营业务和赞助商体系等4个方面进行分析,总结出江苏马拉松赛事赞助具有赞助热度与赛事级别关联度较大;赞助商独具地方特色;细分赛事备受赞助商青睐等特征,存在着赞助权益受限,媒体宣传不足;赞助商行业分布不合理;赞助商稳定性差等问题,并据此提出了细化权益分级、优化赞助结构和强化赞助稳定性的建议,以期为江苏马拉松的赞助市场提供参考。