微信朋友圈对游客旅游消费行为影响分析研究——以大学生群体为例

为研究微信朋友圈对大学生游客旅游消费行为的影响,文章以"刺激—感知—反应"为框架,在问卷调查后对数据进行双变量相关分析和多元线性回归模型分析,得出结论:大学生游客对微信朋友圈中的旅游动态与旅游产品广告的初始感知、信息质量、相关程度以及风险感知,会对他们的出游意愿、出游决策、出游预算有影响,并指出朋友圈旅游动态及旅游产品广告的相关程度与大学生游客对旅游产品广告的初始感知对其旅游消费行为有显著影响。