从小红书App看年轻女性的参与文化

小红书以聚合用户发布笔记、分享生活方式的模式获得大量年轻女性青睐,逐渐形成一个强黏性的社区。它构建起以低门槛、高共享、强社交为主要特征的参与文化,充分激发了用户参与内容生产和消费的积极性。用户作为集体智慧的贡献者推动社群的发展,创新与个性在良性互动中增强。与此同时,参与文化社区也经受着激励作用有限、内容同质化商业化、知识产权保护不当等潜在风险。

电视综艺节目《我就是演员》的价值观传播——从叙事融合角度分析

为解决当前电视综艺节目过度娱乐化、价值引导缺失等问题,电视综艺节目有必要构建合理的价值观传播体系以增强节目的价值引导力。浙江卫视原创电视综艺节目《我就是演员》以表演为竞技形式,以演技为核心话题,在泛娱乐化的综艺市场中异军突起。节目以"综艺+影视+戏剧"的融合性叙事模式为载体来传播价值观,从专业视角揭露演艺行业的乱象,展现演员职业的本质,挖掘表演艺术的魅力,在节目的娱乐属性和价值属性之间做出了有效的平衡,对综艺行业的价值观传播体系构建具有一定的参考价值。综艺行业必须加强模式创新力度,提高节目内容质量,强化价值引领功能,打造出符合社会主流价值的综艺节目。

智众时代:“智众传播”的特征及其未来发展趋势--融媒体背景下基于受众与媒体关系根本性变革的思考

以互联网为代表的现代信息技术正在推动人类社会的变革,数字化、信息化成为社会发展的必然趋势。在互联网的长期培养下,受众群体由大众到小众发展到智众,受众对信息的需求从极易满足变得越发挑剔,信息传播由卖方市场真正进入买方市场,智众时代已经到来。智众传播是以受众的自由选择、智慧判断和互动分享为特征的,媒体与受众的关系发生根本革命,其所反映的是受众在新的传播环境下的整体性变化趋势。随着智众时代的发展,人文精神的重要性也日益突出。未来,智众传播将变得更为人性化、智能化,也将更好地推动人类社会的发展。

移动互联时代下的老字号传播——基于浙江经验的分析与反思

老字号品牌无疑是中华文化经过长期积淀而留存下来的历史瑰宝。在移动互联时代,企业的经营理念正逐渐走向现代化,老字号的企业经营和品牌传播也发生了很大的变化。本文主要以浙江老字号企业为例,探究移动互联时代老字号企业的传播现状,认为移动互联网有助于老字号的品牌传播,但从整体上看,老字号企业运用移动数字技术的水平水准较低。基于这样的现状,本文进行了反思并提出了几种可行对策,以期能够重塑老字号品牌形象、提升传播效果。