广告刊播环境的“In”策略——爱登堡亚洲杯广告的启示

不少球迷在看亚洲杯时，都有类似的“受诱惑”经历：中场休息时．透口气去方便一下或者打个电话．正忙时．咦？怎么电视机里传来哨声．加油声，是不是下半场开场了？于是赶紧窜到电视机前．果然是开场了．在罚角球呢．咦？球怎么自己飞起来了？……等球迷明白这是条广告时．爱登堡品牌早已神不知鬼不觉的植入球迷的脑海。亚洲杯期间．央视五套仅中场休息时间段，就有将近20条插播广告．从汽车，男装．饮料、打印机，胶卷．到方便面、运动鞋、IT、药品．要让球迷记住谈何容易。爱登堡不愧是广告刊播环境的“In”策略高手．与球迷大玩了一场游戏。

2004年最具活力的广告公司

综合来看．在创意表现、广告实效、区域影响、特色经营、客户拓展等方面．以下五大公司2004年度的表现最为抢眼．也最有代表性。

《中国大趋势——新社会的八大支柱》

我们不断抱怨房价太高，看病太贵，工作太难找，广告太难做……那么，老外眼中的中国是怎样的？I982年，奈斯比特因《大趋势》一书蜚声全球，