基于斯图亚特·霍尔的“抵抗式解读”分析信息流广告中的受众抵抗行为

霍尔在《编码/解码》中提出了三种解读方式,即“优势式解读”“妥协式解读”“抵抗式解读”。新媒体技术的发展带来了传播话语权的分散,改变了广告业的生态,信息流广告形式的出现更使得广告成为了一种开放性的文本空间,受众可以根据自己的立场,进行传播,自由发表意见,受众对广告的“抵抗”,开始由隐性转为显性,分散走向聚合,制约着信息流广告效果的产生。

中国传统文化创意产品开发策略与模式研究——由“故宫文创”到“达州巴文化开发”

传统文创产品开发火热,以＂故宫文创＂为代表的一批基于传统文化进行开发的文创产品不断涌现。单霁翔先生曾在采访中说＂对于文创,我们悟的比较晚。＂文创开发热潮展现了传统文化的发展活力和强大的市场发展潜力,但在传统文化文创产品开发过程中还存在很多问题,如：文化资源整合不完整;文化元素提炼不深入,创新性不足,同质化严重等。解决文创产品开发过程中存在的问题是当下促进文创产品发展的关键,本文对传统文创产品概念和产品特点进行界定,简析＂故宫文创＂＂达州巴文化＂案例,综合分析当下对传统文化文创产品开发环节的策略要求,对传统文化文创产品的开发基本模式进行探究。