考虑消费者品牌偏好的企业优惠券投放策略

针对竞争环境下企业优惠券的精准投放问题,运用兰彻斯特模型构建消费者品牌偏好影响下的企业优惠券定向投放决策模型,由此探讨优惠券面值动态变化对企业市场需求、收益的影响.结果表明,忠诚市场的优惠券面值与市场份额呈正相关,而竞争市场的优惠券面值与之呈负相关;企业优惠券面值与兑换率呈负相关,需要基于市场份额、品牌优势等动态调整优惠券面值;市场竞争与价格战会损害企业收益,企业可以更多地实施短期有效的精准营销策略.此外,通过数值算例模拟优惠券动态变化对市场需求、企业收益的影响,为竞争环境下的企业促销、市场运作提供实践指导.

基于消费者渠道偏好与电子优惠券投放的全渠道定价策略

随着全渠道模式的兴起,研讨电子优惠券投放的全渠道促销问题备受关注。考虑同时开通线上、线下及BOPS(buy-on-line,pickup-in-store)渠道全渠道零售系统,引入消费者渠道偏好与电子优惠券,构建品牌商自建或联合零售商合力搭建的BOPS渠道下相同面值、不同面值优惠券4种决策模型,分析不同模式下的渠道最优定价策略——产品定价与优惠券面值。结果表明:相较于品牌商自建模式,联合零售商搭建模式下的产品定价及优惠券面值更高;相较于相同面值策略,不同面值策略下品牌商可以获取更高的利润,而零售商与之相反;当且仅当品牌商给予零售商的补贴小于一定阈值时,联合零售商搭建BOPS渠道才能获取更大收益;结合BOPS渠道购买溢出制定产品价格-优惠券组合策略,但优惠券面值需要控制在阈值内。

考虑消费者偏好的竞争性企业电子优惠券定向投放策略研究

针对生产异质产品的竞争性企业电子优惠券投放问题,本研究考虑消费者偏好异质,剖析基于消费者偏好的电子优惠券定向投放对产品效用的影响机理,构建发放相同面值、不同面值优惠券的决策模型,并进一步讨论产品质量差异下企业的最优优惠券促销策略。研究结果表明:1)优惠券面值与产品价格、质量呈正相关关系,而定向能力水平与消费者价格敏感度呈负相关,与质量敏感度的关系受产品差异的影响;2)优惠券歧视性定价改变了企业的价格、定向能力策略,针对价格敏感型消费者的优惠券面值高于统一定价策略下的优惠券面值,而针对质量敏感型的电子优惠券面值是低于统一定价策略下电子优惠券面值;3)相较于相同面值优惠券策略,不同面值优惠券策略使得企业能够获取更大利润,尤其对于产品或者品牌处于劣势的企业。

四螺旋理论视角下行业特色型高校大学生创新培养与实现路径研究

随着创新要素在国民经济中地位愈加重要,学校创新创业能力、产学研融合问题更受关注。本文以行业特色型高校为对象,在四螺旋理论视角下对大学生创新能力结构与培养路径开展研究。研究指出行业特色型高校大学生创新能力培养存在的问题,并从政府、企业、大学、公民社会四主体分析大学生创新能力培养模式,进一步从创新意识、创新思维、创新知识、创新实践提出大学生创新能力培养成长路径。

考虑消费者转移成本和优惠券的竞争性企业歧视定价与对策

随着信息技术的发展,企业可以基于消费者购买历史,合理地运用价格歧视策略,展开营销活动。在此背景下,本文在Hotelling模型基础上构建两阶段双寡头博弈模型,主要研究转移成本和优惠券的存在对厂商价格竞争和策略性行为的影响。研究表明:转移成本是厂商价格歧视的内在原因,在博弈第一阶段,厂商为争取市场份额进行激烈竞争,在博弈第二阶段,转移成本与优惠券的存在加剧了厂商两期的价格竞争;与统一定价相比,歧视定价降低了厂商利润和社会福利,增加了消费者剩余;歧视定价是厂商最终的均衡策略。因而,建议企业通过借助信息化技术实行价格歧视、提供个性化商品服务、综合考虑价格歧视与服务差异化等策略,可以更好地服务消费者,提升企业收益水平。

面向东盟的云南区域物流系统空间结构优化

中国-东盟自由贸易区的发展为云南物流产业提供了广阔的发展空间,"一带一路"和长江经济带等重大战略的实施,为云南物流产业实现跨越式发展提供了新的契机,使得云南与东盟的贸易往来在区域外经贸中占绝大部分比重。虽然当前云南面向东盟的区域物流系统的基础设施比较完善,但是面对双边日益增长的贸易额还是存在巨大的压力,并且云南省尚无专门针对东盟区域的物流规划。文中采用因子分析法,对面向东盟的云南省主要城市物流业竞争力水平进行分析评价,确定了昆明为一级节点城市,丽江、德宏、西双版纳、保山以及迪庆为二级节点城市,普洱、怒江、红河、临沧、文山、昭通、大理、楚雄、曲靖以及玉溪为三级物流节点城市,并且在此基础之上,确定了云南面向东盟的外向型口岸型轴线、铁路公路连接南北轴线、中转辐射内陆轴线以及铁路中转轴线四条物流发展轴线,最后划定以昆明为核心的滇中物流区、以丽江为次级核心的滇西北物流区、以德宏为次级核心的滇西物流区、以西双版纳为次级核心的滇西南物流区。

基于SOA架构的云南省农产品O2O信息平台设计

在电子商务的快速发展的大环境中,云南省凭借自身优势,电子商务也取得一定的发展。近年来,云南省政府通过各种方针政策大力推进现代流通体系建设,培育多渠道消费增长点,积极推进肉菜便民进社区工程以及加强农产品电商体系建设,让更多的优质云南农产品借此机会走向更广阔的市场,所有这些都为农产品O2O发展提供了机遇。基于此背景,文中着重研究在SOA架构下,整合现有相关信息平台资源,并运用具体Web Services技术手段,来构建云南省农产品O2O信息平台。此外,针对云南省农产品O2O信息平台中出现的安全以及数据传输问题,提出简单的建议和措施。

基于O2O云南鲜花电子商务发展模式的研究

随着经济的进步和科技的发展,特别是以移动终端为载体的移动互联技术的发展,将传统的实体经济和电子商务进行整合,打造成了三位一体的新型O2O(线上到线下)的商业模式。目前,云南省鲜花销量占全国总销量的70%以上,出口国和地区达40余个,云南的鲜花在中国鲜花流通中有举足轻重的地位。因此,基于云南鲜花市场自身优势,依托现有商家渠道资源发展线上业务,研究如何构建云南鲜花电子商务新模式越发显得重要。

基于产品物流总额的云南物流产业发展现状分析及对策

2015年1月,习近平总书记在考察云南时提出,云南要建成中国面向南亚东南亚的辐射中心,这意味着云南将从物流末端变成物流节点。同时国家提出的"一带一路"和长江经济带等战略也对云南现代物流的发展意义重大。文中通过计算并预测云南省各州市的产品物流总额,分析云南物流产业的发展现状及其存在的问题并提出相应的发展对策。

不同物流环境下对冷鲜鸡品质安全变化的影响

在模拟的物流环境下,检测冷鲜鸡在不同温度条件下的假单胞菌总数、色泽、气味、黏度以及弹性这五个指标的变化,揭示了温度对冷鲜鸡品质的影响。实验表明:温度对冷鲜鸡品质的变化存在一定影响。温度越高,假单胞菌总数越大,各项感官指标的评分数值也越低。严格控制冷鲜鸡流通中的温度,有利于保持冷鲜鸡的品质。

基于电子优惠券投放和服务创新的线上线下渠道竞争分析

基于豪泰林模型分析具有渠道偏好的线上网络渠道和线下实体渠道市场竞争格局及其博弈关系,构建线上网络渠道投放电子优惠券、线下实体渠道服务创新的渠道竞争模型,剖析优惠券和服务创新对市场份额、定价及利润的影响,并给出具有市场进入时序的渠道退出边界。研究发现:市场缺额情形凭借高价获得较小市场份额下的较高利润,而市场重叠情形的低价策略在较大市场份额下获得较小利润。当服务创新足以支撑实体渠道要价时,其可获得较高利润,守住混合偏好市场;投放电子优惠券的让价方式可增大网络渠道的调价空间,且存在最优电子优惠券面值使网络渠道获得期望收益,夺得混合偏好市场。

考虑公平关切的双渠道制造商电子优惠券定价策略

针对双渠道制造商通过在线渠道投放电子优惠券的供应链定价问题,构建了考虑公平关切的Stackelberg博弈模型.由此探讨电子优惠券在价格竞争中的作用,分析公平关切对电子优惠券投放及供应链成员利益的影响.结果表明,制造商或零售商的公平关切行为可降低对方收益.制造商越关注公平,其投放的电子优惠券面值越大,在线渠道需求增加,制造商利润增大,此时零售商应制定低价策略争夺市场.零售商公平关切度越大,实体渠道定价越高,需求量越少,利润降低.较大制造商公平关切度、较小零售商公平关切度组合情形的供应链总利润最优.

制造业与物流业联动发展模式选择研究——微观视角下的比较分析

随着制造业与物流业联动发展的逐步深入,有关两业联动的研究越来越多。文中站在微观视角,运用比较分析的方法对制造业与物流业联动发展的模式进行研究。重点从两业联动的组织形式的角度阐述自营物流、委托代理、战略联盟三种模式及其子模式。进而比较各模式的优势、劣势和适用条件,最终提出定性的模式选择决策模型。

考虑定向能力的竞争性企业优惠券定向投放与定价策略

企业定向投放优惠券的精准性对优惠券面值、企业利润等均有较大的影响.针对企业定向优惠券的精准投放问题,运用博弈论研究双寡头竞争环境下,企业定向投放能力对优惠券面值和企业利润的影响,并进一步将定向能力作为决策变量引入模型进行拓展研究.研究结果表明:当定向能力达到一定阈值时,企业会在"忠诚市场"实行高价策略,而在"竞争市场"实行低价策略;定向能力对企业利润呈双向调节作用,即在阈值范围内,定向能力的提升会带来更高的企业利润,但超过阈值时,定向能力的提升将会降低企业利润;定向能力的投资成本系数较大时,拥有较多忠诚客户的企业倾向于提高定向能力;反之,竞争双方都将提高定向能力以增加企业利润.

考虑消费者网购偏好行为的企业定向优惠券投放策略

针对市场上部分消费者存在网购偏好行为背景下的双渠道定向优惠券投放与价格竞争策略问题,构建制造企业投放定向优惠券的Stackelberg博弈模型,探讨定向优惠券投放对制造企业与零售商的利润、网络渠道与零售渠道竞争的影响机理,并在此基础上设计改善供应链运作的协调机制。研究结果表明:开辟网络渠道后,制造企业应用定向优惠券策略,提高了产品的批发价格与零售价格;制造企业的利润随网购偏好型消费者的增加而增加,而零售企业的利润随之而降低;双渠道营销增加制造企业的利润,而降低零售企业的利润,加剧了渠道间的冲突;合理设计双重协调机制能够实现双渠道供应链的协调和成员利润的帕累托改进。

BOPS零售模式下考虑信息共享的电子优惠券投放策略

针对制造商通过线下零售商开通BOPS分销渠道并在BOPS渠道投放电子优惠券的全渠道零售系统,构建制造商不共享优惠券信息、共享优惠券信息以及基于信息共享的合作定价三种博弈模型,剖析优惠券投放和信息共享行为对制造商和零售商定价策略的影响。研究发现:制造商定价和优惠券面值呈正相关关系,但投放大面值优惠券并不总能使制造商受益;优惠券信息共享策略不影响制造商定价及优惠券面值,零售商则可由此定高价;当制造商市场预测能力较强时,制造商应不披露优惠券信息,当其市场预测能力较弱时,应采取合作定价策略;零售商应努力争取获得制造商的优惠券信息,并判断信息的有用性以决定是否展开合作。

双渠道模式下定向优惠券投放策略研究

针对优惠券促销对供应链中产品定价及渠道成员收益的影响,考虑从消费者效用理论角度,构建单一渠道和双渠道投放优惠券的博弈模型,探讨优惠券促销投入和消费者偏好扰动下的渠道竞争效应,寻求供应链系统的组合优化策略,最后通过双重协调机制改善供应链运作效率。结果表明:1)存在优惠券投放、产品批发价格及零售价格的最优化组合实现供应链优化;2)零售商利润与优惠券面值呈正相关关系,制造商利润与优惠券面值呈凹函数关系;3)制造商投放定向优惠券造成两个渠道抢占细分市场,加剧了渠道冲突,影响了制造商和零售商的利润。为此设计双重协调机制,通过成本共担契约实现供应链的协调和成员利润的帕累托改进。

考虑竞争企业定向能力的定向优惠券投放策略

针对竞争环境下企业优惠券投放问题,本文引入大众优惠券和定向优惠券,综合考虑消费者忠诚度和定向能力策略,构建优惠券影响下的企业利润模型,进而分析企业优惠券投放策略。结果表明:(1)当企业实施定向优惠券策略时,企业在优势市场投放强度要高于竞争市场;(2)当企业综合考虑价格歧视和定向优惠券策略时,通过在不同细分市场给予消费者不同价格,最大程度上提升企业的利润;(3)当企业不具备完全定向能力时,企业优惠券投放强度会受到细分市场优惠券面值和投放精度的影响,且同时实行价格歧视和定向优惠券策略,可能会加剧市场竞争。

基于消费者意愿的竞争性企业定向优惠券投放策略研究

针对竞争环境下企业优惠券投放问题,基于电商平台引入大众优惠券和定向优惠券,构建此两类优惠券影响下企业利润模型,运用最优化和博弈论方法分析两类优惠券对优惠券面值及企业利润的影响,进而结合模型结果分析企业优惠券的竞争与投放策略。结果表明:在平台优惠券存在的情况下,企业优惠券的面值与消费者的兑换成本有紧密的关系;企业定向优惠券的投放,会陷入"囚徒困境";当优惠券投放成本过高时,企业应当采用进攻性策略,反之采用防御策略;优惠券的投放成本越高,消费者的忠诚度越低,企业应当减少定向优惠券的投入。

“一带一路”背景下云南省区域物流发展研究——基于系统动力学的仿真研究

基于系统动力学相关理论,分析云南区域物流的动力学机制,构建区域物流系统动力学模型,探讨云南区域物流未来的发展态势.利用系统动力学模型的“战略与策略实验室”功能,通过考虑四种政策方案分析,模拟不同影响因素对云南物流业以及经济的促进作用,根据模型模拟的结果,有针对性地提出云南省发展物流业的对策建议:增强云南省区域竞争力,优化资源配置,为打造云南省为面向东南亚、南亚“一带一路”的桥梁枢纽提供理论支撑和政策指导.