还没有成为世界顶级品牌?那就从讲这两个故事开始……

宝洁公司前首席营销官吉姆·斯登格说,最好的公司会讲述两种类型的故事,来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事,重点是公司的创业传奇;一种是顾客影响型故事,讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。

持续十年的增长力背后

现在能被称为＂全球品牌＂的中国品牌很少,但是随着中国经济的发展,这个状况不久就会改变。在这个关键的时刻,我认为品牌需要思考的问题是：品牌究竟如何能够实现逐年增长？