融媒体环境下电视广告发展路径研究

媒体融合已成为电视发展的必经之路,并对电视节目及其广告的传播与发展造成了巨大的影响。为提高电视广告的传播力度和影响范围,结合当下融媒体时代电视广告传播变化情况,深入分析其当前面临的发展问题,仔细探讨二者之间的融合现状,并基于融媒体的时代趋势提出了重视观众关系营销、提高广告宣传质量、探索全面融合模式和降低宣传整体成本四种策略,以期帮助电视台应对新时代下电视广告传播所面临的挑战,提高电视节目和广告之间的融合度,全面提升广告宣传的质量和效果。

广播电视植入广告与节目的融合分析

植入式广告是一种将商品或服务的商标或标志植入到媒介中的一种广告手法。就电台观众而言,其感知置入的要素就是将产品与品牌以特定的方式结合在一起,以特定的方式展现在电视节目中。怎样才能将植入性广告与节目进行有效的融合,让植入广告真正变成创收入的增长点,这样才能帮助提高节目的质量,同时也能避免生硬的植人,这就需要植人广告在创意、执行和操作的各个方面都能实现一个有机的融合。近年来,随着各大电视媒体的不断发展和竞争日益激烈,电视节目与广告融合成为了种趋势。电视节目与广告融合是指在电视节目中植入广告,使广告和节目有机结合,达到宣传商品、增加营销效果的目的。本文对于植入式广告与电视综艺节目的融合,介绍了植入式广告的概念、类型和特点,电视综艺节目的概念、类型和特点,植入式广告与电视综艺节目的融合的价值及其兴盛原因。在具体的整合战略中,对植入式广告选择电视综艺节目的战略进行了论述,从要对综艺节目的已有资源进行充分的利用,并以植入式广告与电视综艺节目的互动创新模式,两个角度对怎样将其植入到电视综艺节目中。最后强调了植入式广告与电视综艺节目的融合注意事项。