国际品牌跨文化广告传播中的广告创意策略研究

跨文化广告传播是广告传播与跨文化交流相结合的产物。在经济全球化趋势日益显著的今天,跨文化广告传播成为广告活动全球化趋势下主流的传播渠道。许多国际品牌在通过跨文化广告传播拓展市场的过程中,由于忽略了不同语境文化的差异性,纷纷遭遇东道主国的抵制。本文从文化差异性入手,结合跨文化广告传播的具体案例,探究文化差异性的具体表征及其对跨文化广告传播的影响,并总结出品牌跨文化广告传播的策略。

“互联网+”与传统广告业相融合的新模式初探

随着我国社会主义市场经济不断发展,互联网信息技术也取得一定的进展。在互联网+信息技术时代下,很多行业面临着严重的挑战,广告营销也面临着一定的重构问题。传统的广告行业面临很多新兴广告模式的冲击,不再具有竞争力,很多传统企业开始思考适合新时代的广告行业发展模式,以求生存。本文章通过对广告业融合模式进行探究,针对互联网+与传统广告业融合发展的特征进行阐述,概述了技术推动的广告业融合,最后提出了互联网+传统广告业融合的新模式。

浅析越南华文《西贡解放日报》电子报的版面风格

《西贡解放日报》亦称《西贡解放报》,于1975年创刊,为越南知名报纸。其版面分为华文版和越南文版,是越南共产党胡志明市委机关报,主要服务于当地华人,为其提供日常所需信息。本文以越南华文《西贡解放日报》电子报(以下简称华文《西贡解放日报》电子报)为研究对象,选取2018年6月10日至7月10日为分析对象,对其版面风格进行简要分析,并针对其存在的不足提出相应的改进建议。