零售竞争下农产品供应链的定价与区块链采用博弈模型

本文考虑由供应商、第三方物流(3PL)和两个品牌知名度不同的竞争性零售商组成的三级生鲜农产品供应链,其中,供应商与3PL在冷链和产品溯源上深度合作,共建区块链平台,而零售商可以选择是否采用该区块链平台来实现其订购产品的可追溯性和透明性。本文基于博弈论研究零售竞争下区块链采用策略与其对供应链成员保鲜努力水平和定价决策的影响。研究表明,仅当3PL的运费较低时,零售商采用区块链会促使3PL提高努力水平。低知名度零售商倾向于不采用区块链,但若其知名度在中等以上水平时将转而倾向于采用区块链。零售商之间的竞争强度影响着供应链成员的策略选择,当竞争强度较低时,某个零售商单独采用区块链对其自身最有利,而当竞争强度较高时,双方都采用区块链会促成“多赢”的局面。研究结论为农产品供应链管理和零售竞争下区块链溯源策略提供有益的见解。