生态思维视野下全媒体传播体系建设及其关键策略

全媒体传播体系是从现代传播体系演进而来的一个全新事物。生态思维对全媒体传播体系建设具有重大影响,并可能生成生态系统思维、开放与前瞻思维、泛化思维、协同进化思维等几种直接作用于全媒体传播体系建设的具体思维形式。运用生态思维建设全媒体传播体系,其关键策略主要有以生态系统思维构建社会信息传播生态系统结构,以开放与前瞻、泛化思维实施传媒产业生态战略,以协同进化思维促进全媒体传播体系协同进化。

中国城市形象国际化表达的有效视角

中国城市形象的国际化表达,存在传播理念宣传化、传播视角自我化、忽视境外受众接收习惯等问题,导致传播效果不尽如人意。如何将叙述角度与境外受众的感知角度相契合,从而形成有效视角,这是中国城市形象表达和传播致效的前提。表面上看,境外受众感知视角是一个接收习惯的差异,实际上习惯的内层面,则是他们对文本感知"前理解"结构的独特性。因此,中国城市形象国际化表达的有效视角,应该是叙述者视角与境外受众感知视角相契合,与他们的"前理解"结构相契合。在传播实践过程中,这种视角要有一些限定。

媒介融合的多元解读、经济本质与研究路径依赖反思

国内很多学者的在对媒介融合进行基于实务和产业的研究时,对我国新闻传播领域的媒介融合的多元解释进行了分析,指出了这些解释虽然具有一定合理性,但其表层化、业务化和现象化的特征明显,新闻传播学科的范式偏向明显,而忽略了其经济层面的产业融合和市场融合的本质。这种偏向的研究是对既有的新闻传播研究范式和西方新闻传播学术研究范式的路径依赖,这种路径依赖不利于对于传媒市场现象的经济本质解读,也说明了中国传媒经济研究的困境。

媒介融合的多元解读、经济本质与研究范式偏差

本文对我国新闻传播领域的媒介融合的多元解释进行了分析,指出了这些解释虽然具有一定合理性,但其表层化、业务化和现象化的特征明显,新闻传播学科的范式偏向明显,而忽略了其产业融合和市场融合的本质。这种解读的偏向是对既有新闻传播研究范式和西方新闻传播学术研究范式的路径依赖,这种路径依赖不利于对于传媒市场现象的经济本质解读,也说明了中国传媒经济研究的困境。

广告内容化的传播伦理困境与协同治理

以大数据、云计算、物联网、人工智能为主导的智能技术体,不断改变广告传播的媒体环境和用户环境,广告逐步与媒体内容融合,彼此的边界正在消失,导致广告内容化趋势。尤其是以原生广告等为代表的广告内容化生存和发展,导致了消费者知情权的丧失、主体性的缺失、隐私的被侵犯和对新闻专业主义的消解等一系列传播伦理困境。对此,本文认为应实施多元主体协同治理,增强政府和机构的监管力度、建立平台自治和行业自律机制、提升用户的平台媒介素养和广告辨识能力,从而有效防范、消除广告内容化的传播伦理困境。

生态思维视野下全媒体传播体系建设及其关键策略

全媒体传播体系既是我国现代社会治理体系的一部分,又是传媒深度融合的阶段目标。智能时代,传媒不仅演化为在线社会信息系统,而且传媒的发展思维也已经进入生态思维阶段。无论是新型主流媒体,还是以新型主流媒体为核心支撑的全媒体传播体系,从生态思维的视野来看,实际上已经升级为以用户为中心、内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的智能传播生态系统。因此,探索生态思维视野下全媒体传播体系建设及其关键环节,有利于为我国现代社会治理体系的构建和媒体融合实践进程的推进提供学理支持。