新零售模式下潮流玩具企业扩张路径与区位选择——以泡泡玛特为例

为了探究新零售企业扩张过程中的特征与选址趋向,通过核密度分析、空间自相关、首位度分析等方法对新零售企业泡泡玛特的扩张路径及其线下分布特征进行研究,并利用零膨胀负二项回归模型探讨其布局的影响因素。研究发现:泡泡玛特最初在发源地进行接触扩张,随后通过等级扩张与接触扩张并存的复合式扩张完成全国性的分布态势,最后通过接触扩张,在原有空间格局的基础上进行填充,由发达城市向城市群延伸是其主要布局战略。在影响机制上,传统区位论的适用性在新零售企业的区位选择上发生了改变,当地原有的零售业基础与信息化水平影响新零售企业的产生,同时,市场与物流规模影响城市内泡泡玛特的数量规模。