购物中心市场营销管理探讨

20世纪90年代初期,国内已经引入购物中心,同时在国内发展非常快。到了21世纪之后购物中心已经具备多元化的发展形式,例如可以购物、娱乐、就餐等。购物中心管理涉及到招商、营运、市场营销、工程物业、财务等方方面面的管理,其中针对商户和消费者的市场营销工作在购物中心整体运营管理中占有非常重要的地位,文章主要针对购物中心目前的市场营销管理现状以及所存在的问题展开分析并提出一些管理建议。

购物中心开业筹备期的招商管理

招商管理是一个购物中心正式开业前所需要做的最基础性的管理工作。本文主要对购物中心开业筹备期招商管理工作进行研究分析,从而促使招商工作正常开展,为购物中心顺利开业提供保障。概述购物中心的概念诞生于20世纪初,经历了几十年的迅速发展,首先在英美等发达国家盛行,我国的购物中心则是20世纪80年代之后发展起来的。现代的购物中心通常指的是一定规模的建筑聚合在一起的商业设施,购物中心能够根据周围的商业范围确定位置、规模,并将购物中心内的所有店铺、商业配套设施作为一个整体来进行规划、开发和商业经营。通常情况下,购物中心会提供相应的停车场,为购物中心的消费者提供综合性服务。