美国的广告

一、美国早期的广告业美国独立前,广告与报刊差不多是同时开始的。1704年4月24日,第一张办得成功的报纸《波士顿新闻通讯》在创刊号上登出了广告。其后,本杰明·弗兰克林制出的广告标题很大,四周有相当宽的空白,鲜明突出,引人注意。1771年,在美国宣告独立的前五年,约有31种报纸。美国革命结束之日,报纸发展到43种,1820年增到532种(其中大部分是周刊)。

广东电视台播放外商广告

据说有六百万观众收看广东电视台播出的外国厂商的商业广告。广告是一面橱窗。中国人民通过它能够看到现代化的生活:瑞士手表或穿戴入时的青年男女吸着美国第一流香烟。正如一位上海工人最近说的,“这种看不见的力量刺激了工农业生产。”

纽约印刷工人罢工对报纸的影响

纽约印刷工人的罢工使《纽约时报》、《约约每日新闻》停刊八十八天,《纽约邮报》停刊五十六天。(译者注:这三家报纸印刷工人于一九七八年八月十日开始罢工,抗议报业老板采用新印刷技术致使大量印刷工人失业。《纽约邮报》在十月五日复刊,其余两报在十一月六日复刊。根据新的合同,《纽约时报》和《纽约每日新闻》到合同的第五年、第六年为止,通过逐渐减少工人每年能够节省四百万美元。《纽约邮报》在工资上每年可节省近两百万元。)

美国电视网改进新闻节目

在美国,每晚约有四千万美国人观看电视新闻。由于人们不断批评电视新闻的浅薄和草率,全国电视网和地方电视台正致力于改进新闻和“公共事务”节目。近十年来,这是第一次大规模地修订新闻节目。它包括压缩新闻提要和充实报道的内容。全国电视网和地方电视台更加重视“杂志型”节目。

《纽约时报》关于我对越自卫还击的报道

越南在印度支那和东亚地区推行霸权主义,反华排华,并向我提出荒谬的领土要求。我被迫于2月18日进行有节制的自卫还击,在给越南以应有惩罚后,从3月5日起开始撤军。我国正义的自卫还击受到了世界各国公正舆论的同情和支持。

加州大学“信息与传播研究中心”

祝基滢教授(美籍华人)是美国加利福尼亚州立大学“信息与传播研究中心”主任。今年六月十六日到我系参观访问和座谈。现将他所谈该中心的概况摘要整理如下:

美国社论撰稿人谈社论写作

最近研究报告表明:社论和社论版仍是美国日报生命力最强的部分。编辑把社论看作是唤起注意,对公共问题施加影响的手段,把它看成是对这类问题交换意见的公众论坛。漫画、专栏、读者来信和其他特写都可以起到上述作用。但是社论版的主要内容是社论——报社的言论。这是主编、出版人和老板在重要问题上告诉、影响。