旅游照片的符号属性对旅游意向的影响研究——以微信朋友圈旅游照片为例

旅游照片是旅游的重要组成部分,是传达旅游体验和目的地形象的重要方式,但目前国内外学术界较少研究游客在社交媒体上发布的旅游照片对潜在游客旅游意向的影响。以微信朋友圈旅游照片为例,建构并验证以旅游照片为前因变量、符号属性感知为中介变量、旅游意向为结果变量、关系强度为调节变量的概念模型,研究结果为目的地营销组织了解游客行为和偏好,制定更有效的营销推广策略提供了理论参考。

国外认同理论在休闲研究内的进展评述

对国外认同理论中与休闲相关的研究进行系统整理,有利于建立系统化的研究路线,为今后的研究梳通脉络,提升国内休闲领域研究的水平。基于此,文章撷取了1988-2018年近30年国外80多篇具有代表性的相关学术成果,分析认同理论在休闲研究中的进展。文章主要从社会认同、个人认同和角色认同的视角对认同理论在休闲研究内的进展进行了梳理。研究发现:逐步的社会化和角色认同过程有助于参与者长期参与活动。不同类型的个体通过不同程度的参与休闲活动,致使个人认同的形成存在差异。同时,人们的休闲行为还受到休闲情境和身份的影响。休闲作为社会交往的空间,当前研究多聚焦于休闲作为文化的交流和传递空间所形成的文化认同,甚至是民族认同。

旅游经济学视角下乡村民宿市场研究

随着"自由行"的大肆兴起,"驴友"、"背包客"及家庭自驾旅行方式的出现,回归自然、感受传统文化的需求日趋强烈,民宿也日益成为投资旅游产业的新宠.如何通过市场需求确定最优投资组合,实现经济效益最大化成为研究乡村民宿发展的重要问题.基于社会网络分析法和政府报告数据,预估未来几年民宿市场的发展态势,研究发现:成都、北京、杭州等大城市对民宿的需求较其他省市更旺,高性价比、高品质、个性化、多元化、网络化营销的民宿将更受青睐;通过市场需求和往年数据来确定最优投资组合,灵活调价,以拓展盈利空间;通过分散投资和差异性投资,可分散投资风险;注重主人情怀,讲好民宿故事,能赋予民宿经济附加值.研究为乡村民宿确定最优投资方式及市场营销提供了理论参考和实践指导意义.

基于用户体验的四大典型旅游网站营销模式比较研究

基于用户体验的视角,研究我国不同性质旅游网站的营销模式,将为旅游网站改善用户体验,促使用户重复消费和口碑传播提供参考价值。借助文献研究法和网络文本分析法对国内极具代表性的四家旅游网站营销模式进行比较研究。研究表明:OTA类代表携程网、垂直搜索类代表去哪儿网、UGC类代表马蜂窝网和自营模式类代表途牛网分别形成了口碑营销模式、差异性营销模式、内容营销模式和品牌营销模式。研究丰富了旅游网站营销与用户体验交互影响的理论知识,对旅游网站未来发展提出可操作性建议。

非遗形象对游客文化认同的影响研究

目的地的形象在旅游决策中的地位突出,它不仅影响着游客的主观意识,更对游客旅游活动的选择产生十分重要的影响。研究基于刺激-机体-反应(SOR)理论,构建了非遗形象、文化接触和文化认同的概念模型。研究结果表明,非遗形象对文化接触和文化认同均有显著的正向影响。研究结果并为非遗文化传播和可持续发展提出了可行性建议。