中国电视植入式广告的乱象

多年来,传统的显性广告在广告投放市场中一直占据着绝对主导的地位。随着时代的发展,传统的显性广告的发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众的逃离、新媒体技术的成熟使传统广告市场受到了前所未有的冲击。传统显性广告对消费者影响力不断下降。受众利用先进的信息技术筛选有用的信息,逃避无用的信息。传统被动接收方式已经改变,消费者成为各种数字终端的控制者,他们在获得信息的同时,轻易躲避着广告。在这种时代背景下,植入式广告应运而生。但是随着植入式广告在中国的发展,各种乱象也应运而生,正是在这样的背景下,本文分析了植入式广告的乱象行为,并提出了解决措施。

中央广播电视总台春晚IP的文创开发浅析

春节联欢晚会是中央广播电视总台最有影响力的IP之一,在观众心目中具有超高的认同感和知名度。近年来,总台春晚的文创开发之路也进入欣欣向荣的时代,本文将从产品为主、创新为辅、渠道为翼等方面浅析春晚文创开发思路。

儿童真人秀节目《动感特区》特色谈

央视少儿频道《动感特区》是一档大型儿童户外游戏竞赛类真人秀节目。该节目借鉴了《生存者》等国外成功野外生存型真人秀节目要素,即：诸多参与者、一个特殊的环境、有限的条件、各种困难的任务、残酷的淘汰、决出胜利者等。与此同时，《动感特区》又对节目形态进行了改进，增加了中国人注重的亲情元素，摒弃了残酷的竞争和金钱刺激，注重孩子完成任务的过程和最后给予孩子的荣誉感。

千树万树梨花开——中央广播电视总台季播类节目发展成就浅析

中央广播电视总台作为国家媒体机构,其季播类节目近年来取得了显著发展成就。在内容创新上,总台不断探索多元化的主题,涵盖文化、历史、科技、社会等多个领域,以高质量的内容满足观众的多元化需求。在形式创新上,总台运用先进的视听技术,提升节目的观赏性和互动性,增强了观众的参与感。同时,总台注重社会效益,通过季播节目传播正能量,弘扬社会主义核心价值观,发挥了媒体的舆论引导作用。此外,国际化的视野使得部分季播节目具有了广泛的国际影响力,提升了中国的文化软实力。总体来看,中央广播电视总台季播类节目在推动中国电视行业发展、丰富群众文化生活、传播中国文化等方面作出了重要贡献。

满屏皆精品 大剧看总台——中央广播电视总台电视剧扬帆正当时

中央广播电视总台自2018年成立以来,坚持守正创新,用“思想+艺术+技术”的力量推出满屏精品,在新意和心意的交汇中尽展中国奋进拼博、意气风发的新气象,其中“大剧看总台”也成为行业风向标。

汽车广告宣传越来越向强势媒体靠拢

如果说2002年是汽车宣传的预热期,而2003年则是汽车宣传的发展期。来自央视市场研究广告监测部的数据显示,2002年全年汽车类广告在中央电视台各个频道及主要卫视频道投放的总额约为3.9亿元人民币,而2003年1-2月的广告投放额度就已经达到了1.15亿元人民币。截至2003年2月底,中央1套和中央6套已经超过香港凤凰卫视中文台,分别位居第一和第二。同时中央台的2套、5套和4套也都有不俗的表现。

《国家宝藏》的文化创新策略

博物馆在提升人们文化素质、丰富人民的文化生活中发挥着越来越大的作用。《国家宝藏》践行'让国宝活起来'的宗旨,通过不同层面的文化创新策略打破了专家、学者、文博产业从业者、演艺明星和普通观众的藩篱,运用文化编码、文化符码、文化传播仪式、新媒体的传播创新等策略传播了中国文化和中国精神,实现了文化软实力的提升。