地理标志农产品滁菊品牌竞争力提升策略

本文聚焦农产品地理标志和品牌建设,以地理标志农产品滁菊为例,建立以地理标志农产品品牌竞争力影响因素为核心的结构方程模型,分析地理标志农产品品牌竞争力多个变量间的因果关系,从综合竞争力和市场表现力两方面测度地理标志农产品品牌竞争力,应用模型进行四种菊花品牌竞争力评价,分析得到滁菊品牌比较竞争优势和待提升点,发现无论是综合竞争力还是市场表现力,结果都是杭菊>贡菊>滁菊>亳菊,滁菊品牌产品力较强,但其品牌市场力和品牌文化力有待提高,最后提出滁菊品牌竞争力提升的对策建议。