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题名脉动——震撼你的心脉
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作者
吴军磊
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机构
中山大学管理学院
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出处
《中国商人(商业经理人)》
2004年第4期48-50,共3页
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文摘
我国的饮料市场,经过了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料,以及2002年果汁饮料的发展之后,2003年迎来了功能饮料的时代.
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关键词
品牌
饮料市场
功能饮料
鲜橙多
果汁饮料
博弈
瓶装水
考验
经历
中国
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
F724
[经济管理—产业经济]
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题名美的的风雨品牌延伸路
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作者
吴军磊
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机构
中山大学管理学院
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出处
《中国商人(商业经理人)》
2004年第5期44-45,47-48,共4页
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文摘
如果一个公司采用一个已有的品牌作为刚推出的新产品的品牌,这种做法就是品牌延伸.品牌延伸如同风雨行舟,稍不留神就会陷入"品牌延伸陷阱",对于品牌延伸的评价历来就争论不休.
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关键词
品牌延伸
公司
陷阱
争论
新产品
做法
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
F270
[经济管理—企业管理]
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题名海信环保电视差异营销策略分析
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作者
吴军磊
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出处
《中国商人(商业经理人)》
2004年第7期14-16,共3页
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文摘
家电行业可以说是目前中国市场化程度最高、产品差异化最低、竞争最激烈的行业.在1995年国内的家电品牌尚有200多个,到2000年仅剩下20多个,短短5年时间品牌的淘汰率高达90%.按照国际家电市场的规律,专家预测,到2005年,国内家电品牌最终能生存下去的只有4-5家.
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关键词
家电品牌
家电行业
竞争
营销案例
差异化优势
菲利普·科特勒
产品差异化
洗牌
视差
海信
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分类号
F426
[经济管理—产业经济]
F713
[经济管理—产业经济]
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题名解析格林柯尔品牌策略
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作者
吴军磊
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出处
《管理与财富》
2004年第7期53-55,共3页
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文摘
1931年,宝洁公司的一名中层员工尼尔.麦克罗向公司高层建议实行一种品牌管理的方法,进行多品牌经营。这一建议被采纳,以“品牌经理”为核心的营销管理体系建立,从而开创了多品牌经营的新时代。格林柯尔也是采取多品牌策略的,然而,很多专家认为家电行业不应采取多品牌策略,在这样逆潮流而动的局面下,全面了解格林柯尔的多品牌策略就显得尤为必要。
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关键词
格林柯尔企业发展有限公司
品牌策略
冰箱行业
市场份额
企业并购
股权结构
创新
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分类号
F416.63
[经济管理—产业经济]
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题名并购乐华TCL双品牌运作福兮祸兮?
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作者
吴军磊
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机构
中山大学营销管理
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出处
《成功营销》
2004年第2期46-47,共2页
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文摘
TCL集团原本的单品牌策略已取得了不错的业绩,而品牌收购后将会形成TCL与乐华并立的双品牌策略,多品牌策略经营的复杂性势必对TCL目前运行良好的经营模式带来影响,TCL集团品牌并购目的何在?
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关键词
乐华公司
TCL集团
企业并购
经营业绩
品牌策略
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分类号
F426.63
[经济管理—产业经济]
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题名品牌并购大有学问 TCL并购乐华品牌分析
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作者
吴军磊
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出处
《企业文化》
2004年第1期58-62,共5页
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文摘
这些年并购一词很热乎,并购行为也挺热闹。但一些人对并购并不熟悉和了解,只是简单地从字面解释和操控并购,认为并购就是我吸纳你的资产,我收买你的品牌。其实并购--资产并购和品牌并购--大有学问,并购得好可以壮大自己的势力,而并购不当,则可能"搬起石头砸自己的脚",最终得不偿失。
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关键词
品牌并购
TCL公司
乐华公司
家电行业
品牌策略
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分类号
F426.63
[经济管理—产业经济]
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题名体育营销四大认识误区
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作者
吴军磊
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出处
《成功营销》
2003年第9期18-22,共5页
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文摘
体育营销不是昙花一现的短期行为,也不单是赞助体育活动那样简单;体育营销是一个系统工程,是一种战略行为。任何对体育营销的误解都可能使企业的商业行为成为得不偿失的"烧钱运动"。
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关键词
体育营销
误区
品牌文化
体育赞助
企业战略
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名脉动“生死”穴——脉动再解析
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作者
吴军磊
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出处
《华糖商情》
2003年第46期13-14,共2页
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关键词
乐百氏公司
功能饮料
脉动饮料
营销策略
市场定位
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名解析嘉里粮油多品牌策略
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作者
吴军磊
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出处
《成功营销》
2003年第7期84-88,共5页
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文摘
嘉里粮油金字塔式的品牌构造,成就了列在最顶端的"金龙鱼"的成功,但作为塔身的其他15个品牌在市场竞争猛烈的冲击下,既要为顶端的核心品牌化解危机,还要在必要时的同门竞争下隐身而退。
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关键词
嘉里粮油有限公司
多品牌策略
食用油行业
品牌经营
消费者需求
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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