产品权益服务深度融合 实现“动感地带”全生命周期精准运营

2003年,中国移动推出为年轻时尚人群量身定制的移动通信用户品牌——动感地带。在过去的20年里,“动感地带”品牌形象已经深深地印在了年轻群体心中。它不仅是一个通信品牌,更是一种生活态度和潮流方式的象征。时代在快速变化,年轻人群也在变化。随着互联网的高速发展及其与信息加速交融,新一代的年轻人呈现出“千面一体”且年龄跨度加大的画像特征,理性与感性并存,兴趣多元且多变。

破解“Z世代”的潮基因 广东移动“动感地带”运营创新探索

谈起运营商的品牌,可能给中国移动用户留下印象最深的就是“动感地带”了。2001年,广东移动推出“动感地带”;2003年,“动感地带”作为中国移动集团三大品牌在全国全面推广。这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以用户群体为导向的品牌,目标受众直指15至25岁的年轻时尚人群。此后周杰伦成为“动感地带”品牌代言人,一时间“我的地盘听我的”,风靡大街小巷。“动感地带”品牌的推出对中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要影响,使中国移动成功抢占了近90%的年轻人市场。

浅析传统媒体与数字媒体渠道在广告活动中的有效性——以广东移动数智乡村业务传播为例

随着科技的快速发展,数字媒体已经深入到人们的日常生活中,无论是社交软件、视频软件还是搜索引擎等,都成为广告传播的重要平台。数字媒体的优势在于其广泛的用户量和通过大数据精准定位目标受众的能力,使广告主能够更加高效地进行广告传播活动。然而,传统媒体渠道在广告传播中的地位依然不容忽视。电视、广播、报纸等传统媒体在人们心中的影响力和信任度依然较高,尤其是在中老年人群中,传统媒体仍然是其获取信息的主要渠道。此外,在特定的场合和群体中,传统媒体也能够发挥出数字媒体无法替代的作用。本文以广东移动数智乡村业务传播为例,探讨传统媒体与数字媒体渠道在广告活动中的有效性。

混媒时代的破圈和内容共创营销 广东移动“5·17世界电信和信息社会日”传播创新思考

“5·17世界电信和信息社会日”(以下简称“5·17”)向来都是运营商宣传推广的重要节点,以往运营商采取大量投放线上和线下广告的形式,但效果并不是很好。今年5·17,广东移动采取了全新的传播策略,引爆市场,引起了通信界和传播界的广泛关注。