广告跨文化传播的冲突与对策

随着"中国制造"广告在美国有线新闻网投放,我国对外传播策略中开始注重运用广告。如何在广告跨文化传播中规避文化冲突与风险,提升广告跨文化沟通的效果,值得关注。

媒体产业化与驻地记者角色转换

媒体产业是具有鲜明意识形态特点的产业。面对深刻的社会变革，党的新闻媒体肩负着传播主流意识形态、弘扬主旋律的重任；传媒产业具有强大的社会影响力，是一个宣传阵地，必须宣传党的路线、方针、政策，传播的内容必须符合社会主义精神文明建设的要求，正确引导舆论；传媒是党和政府的喉舌，必须无条件地宣传党和政府的主张。因而，媒体产业是“意识形态的有机结合”。

记者部秘书的角色意识

省级党报分布于全省各地的记者站，是报社的重要组成部分，是报社的一支善于打硬仗的主力部队、生力军。面对竞争日益激烈的形势以及传媒集团不断发展的实际，记者站职能扩大责任也大了。记者站在新闻立站的前提下，兼具协调各方面事务的工作，并有广告、发行、接待集团内外人员的工作。

增强内参决策参考价值

2002年,湖北日报《内部参考》进行了改版。改版后的《内部参考》,主要刊登各地发生的重大的不宜公开报道的突发事件和对省领导有参考价值的重要情况。由于进一步提高了内参的“内部性”和“参考价值”,取得了较好的效果,领导批示较以往大幅增加。 一、党报内参的性质决定了内参应将抓大事、抓影响全局性的东西作为一项重要任务。

新闻链接在报道中的作用

在新闻竞争日益激烈的今天,新闻链接被众多媒体越来越经常地应用起来。源于网络的新闻链接被媒体广泛应用,其实质体现了传统媒介的一种现代化新闻思维。新闻链接将有关某一类新闻事件或某一新闻事件的各个侧面或片断以编辑方法整合在一起,显示了这些文体真正的活力。